IKKE ALTFOR MANGE vet hva en blogg er, men veldig mange har lyst til å blogge likevel. Det må være grunnen til at VG har valgt å gi sin nye spalte dette navnet. Nedover høyre spalte på side tre i Norges største avis har du noen uker kunnet lese tradisjonelle, halvgode petitartikler som ikke utmerker seg på noen annen måte enn at de neppe kan kalles en blogg. Bloggen er et nettbasert mediefenomen med virusets evne til å smitte. Minst 12 millioner av dem ligger nå å lese på nettet. Den er en slags nettdagbok med ujevne, korte oppdateringer lagt over hverandre med en kronologisk struktur, med det nyeste øverst. Mange blogger oppdateres flere ganger om dagen. De aller fleste lages av engasjerte, ulønnede privatpersoner. Gjennom dette henter bloggene både sin styrke og svakhet. Når engasjementet falmer, dør bloggen.Ordet blogg er en omskriving av det opprinnelige web log - en liste over besøkte nettsteder. De mest interesserte nettsurferne begynte for en håndfull år siden å legge inn kommentarer til de mest interessante stoppestedene langs sin egen surferute, og slik oppsto fenomenet. Gjennom nettlinker under enkelte ord i kommentarene fungerer bloggen som en slags multimediedagbok full av bilder, lyd og video.
Bloggautoriteter.
Bloggerne begynte raskt å spesialisere seg, særlig i USA. Bloggere med spesielle interesser oppdaget fort at de kunne etablere seg som en slags autoriteter ved å følge et saksfelt. I Washington er bloggerne blitt en politisk kraft å regne med. Matt Drudge er blitt verdenskjent for å publisere ubekreftede rykter fra amerikanernes politiske underliv.Den USA-baserte iranske bloggeren Hossein Derakshan er egentlig en privatperson, men har med opptil 35 000 daglige treff etablert seg som talsmann for reformkreftene i Iran, og inviteres til etablerte medier som en autoritet på utviklingen i hjemlandet sitt. Slik tjener bloggen som en uavhengig plattform for demokratisk opposisjon. En blogg er i realiteten et uhyre billig (gratis) og effektivt publiseringssystem der privatpersoner og smågrupper kan nå ut på nettet enda lettere enn journalistene og redaktørene i de store mediene. ABC Startsiden regner med ca. 10 000 norske blogger, og har begynt å anmelde de beste. En av dem er Morbus Norvegicus, der tre engasjerte leger gir til beste synspunkter på alt mulig rart, sett fra sin helt egen vinkel. I juni lanserte mobilblogg.no et system for å blogge direkte fra mobilen.
Ikke for papir.
I en blogg finner du, imotsetning til i tradisjonelle massemedier, en salig blanding av personlige synspunkter og offentlig verifiserbar informasjon. En blogger kan kose seg som en løs kanon på dekk. Om troverdigheten blir ødelagt av litt for mange sleivspark, er det bare å trekke seg ut eller starte en ny blogg. Den profesjonelle integriteten er ikke ødelagt av den grunn.Det er dette som gir dem kraft - og som gjør dem vanskelige å kopiere for de etablerte mediene. En blogg er ikke en blogg uten umiddelbare kommentarer fra leserne. Derfor fungerer ikke en blogg på papir. Det eneste elementet som gjør at VG med en anelse rett kan kalle sin spalte en blogg, er lesernes mulighet til umiddelbart å kommentere hvert innlegg. Men dette er i praksis bare mulig i nettutgaven. Aftenposten.no har nå innført kommentarfunksjonen på utvalgte nyhetssaker, til tross for at det medfører en rekke presseetiske dilemmaer. Suget fra leserne etter å få medvirke er så stort at avisen nå vil slippe lesernes kommentarer rett på nett. De blir først sjekket i etterkant.Det er ikke helt umulig for etablerte medier å skape en blogg. VG.no og Dagbladet.no har blant annet etablert blogger om dataspill og fotball. Her slipper medarbeiderne til med en langt mer personlig engasjert og uvøren stil enn på trykk. Kommentarene renner inn. Sport og spill er imidlertid "ufarlige" områder der sleivspark er en del av sjargongen. Jeg tror det blir lenge til vi ser en samfunnsorientert, personlig engasjert blogg i de største nettavisene. Formen er altfor skummel og privat for de store mediehusene. Hele poenget med lederartikler og kommentarer i avisene er at de representerer noe mer enn det en tilfeldig person på torget kan finne på å rope ut. De utgjør en autoritet nettopp fordi en kunnskapsrik redaksjon og erfarne redaktører stiller seg bak dem. Per Kristian Bjørkeng er journalist i Aftenpostens Kulturavdeling
