Ferske tall fra selskapet Altibox, som tilbyr TV- og bredbåndstjenester til over 160.000 fibernettkunder rundt om i landet, viser en økning i antallet utleide filmer via TV-dekoderen, såkalt klikkefilm eller video on demand (VOD), på 100 prosent på mindre enn et år.

–Mens vi i fjor leide ut 250.000 filmer, passerte vi i november 500.000 filmer, en dobling vi tror vi skal klare også neste år, sier Torbjørn Nilsen, segmentsjef i Altibox.

Samtidig, og som Aftenposten skrev om sist uke, går det tradisjonelle leiefilmmarkedet mot den laveste årsomsetningen siden 1991.

Også DVD- salget blør, og ved utgangen av november er det ifølge salgsstatistikken til Norsk Videogramforening solgt nesten 1,3 millioner færre kjøpefilmer sammenlignet med 2008.

Dag-og-dato

Nilsen forklarer den markante økningen av leiefilm med fjernkontrollen med at stadig flere og nyere filmtitler gjøres tilgjengelige som klikkefilm samtidig som de legges ut for salg og tradisjonell utleie, såkalt dag-og-dato lansering.

-Det understreker hvor viktig det er med et godt samspill med filmselskapene og innholdsleverandøren, sier Nilsen, som også tror det økende antallet klikkefilmer i HD-kvalitet skal ha sin del av æren for den signifikante økningen.

–Blir hekta

Bak tallene ser Altibox både en klar økning i antall unike brukere, men også økt bruk av klikkefilmtjenesten hos den enkelte kunde, for det er svært få kunder som kun har leid én film.

Vi velger å tro at folk blir litt hekta når de først har leid en film med fjernkontrollen, sier Nilsen.

Det er Altibox-kunder i aldersgruppen 20 til 49 som er de ivrigste klikkefilmbrukerne, hvor 37 prosent så langt har benyttet seg av leiefilmtilbudet. Blant kunder over seksti år er det tilsvarende tallet til sammenligning 18 prosent. Prisene varierer fra 39 til 79 kroner pr. film.

Også hos Get, Viasat og NextGenTel rapporteres det om sterk vekst av filmleie, men konkrete tall ønsker ingen av de tre å dele med Aftenposten.

–Vi ser også en voldsom vekst i både interessen for, og faktisk bruk av, klikkefilm, selv om vi er helt i starten av å utvikle tjenesten, sier direktør for samfunnskontakt hos Get, Øyvind Husby i en kommentar til tallene fra Altibox.

Vil være lovlydige

Hos Altibox tror man dessuten at ulovlig nedlasting blir mindre attraktivt når en på lovlig vis kan tilby alle nye filmer i full HD-kvalitet rett på TV-en. En effekt Nilsen mener blir sterkere jo færre antall dager det går fra en film har première på kino til den slippes som klikkefilm.

Direktør for innhold og TV-tjenester i Nexgentel, Anne Halvorsen, deler Nilsens oppfatning, og er overbevist om at de fleste vil være lovlydige når tilgjengeligheten, utvalget og prisene på klikkefilm er konkurransedyktige.

-Sammen med et godt brukergrensesnitt for både TV og web, tror vi at vi skal kunne være med på å snu trenden med ulovlig nedlasting, sier Halvorsen

-Bare et tidsspørsmål

John Berge, redaktør i videobransjens fagblad Release, forteller at Hollywood leker med tanken på å slippe filmer samtidig på klikkefilm og kino, og at filmstudioene ser at det vil være galskap å ikke lansere filmer samtidig på alle plattformer. Men hvorvidt studioene faktisk tør, er Berge usikker på.

–Det vil være å provosere de gitte forutsetninger som bransjen er bygd på. Alle kinosjefer vil trolig kollektivt nekte å sette opp en film de vet lanseres på klikkefilm og fysiske videogram samtidig, sier Berge

Han mener likevel det er dit vi skal, men at det kan ta ti til tjue år. Eller skje på rekordtid hvis alle selskapene bestemmer seg for det, og innser at dette gir mindre piratkopiering og mer omsetning totalt sett.