To år etter at Apple sendte sjokkbølger gjennom mobilmarkedet med sin nyskapende iPhone, lanserer Sony Ericsson tre nye mobiler hvor kommunikasjonsbasert underholdning er mantraet.

Topper gjør Satio, den endelige versjonen av konseptmobilen «Idou» . En tungt rigget multimediamaskin Sony Ericsson nok håper kan bli en fullverdig iPhone-utfordrer.

-En ny æra

- Dette er starten på en ny ære for Sony Ericsson. sier Norges-sjefen. Nå tar vi steget fra å lage mobiltelefoner med tilleggsfunksjoner til å lage bærbare multimediamaskiner, sa en entusiastisk Erik Sansdmark under norgeslansering av Sony Ericssons tre nye mobiler som forventes å være i butikkhyllene i fjerde kvartal. I god tid før julenissen fyller opp sekken sin.

Eksotisk trekløver

Det nye trekløveret har fått modellnavnene Yari, Aino og Satio. Japanske eller kanskje samiske navn? Nei det kunne ikke Sony Ericsson delegasjonen redegjøre for på stående fot. - Det høres mest ut som sushi-retter, var det en av journalistene på pressekonferansen som mente.

Det som derimot er sikkert, er at de tre nye mobiltelefonene, eller terminalene for kommunikasjonsbasert underholdning, om vi skal ta det nye markedsføringsevangeliet til Sony Ericsson på ordet, på mange måter representerer noe nytt og friskt fra den kanten.

Og det må de. For selv om markedsandelen til Sony Ericson ligger tett på 40 prosent, er det ingen hos Sony Ericsson som prøver å legge skjul på at konkurransen har blitt knalltøff etter Apples inntreden i markedet.

Optimister

- Vi har selvsagt stor tro på vår stategi og våre nye modeller, understreket markedssjef Anniken Amdam, som også kunne røpe at Sony Ericcson er rett rundt gjørnet med en applikasjonsbutikk av typen Apples App Store og Nokias Ovi Store .

En strategi hvor fjerning av barrierer og ubegrenset deling av mediainnhold står sentralt.

Yari

Yari er den rimeligste av de tre nykommerne, en mobil i første rekke myntet på trendy og spillekåt ungdom som liker å bevege på seg.

Åpenbart strekt Wii-innspirert, er spill som betjenes av kroppsbevegelser stikkordet her, med titler som både tennis og boksing.

I tillegg til de bevegelsesbetjente spillene, har du tilgang til flere forhåndsinstallerte standardspill. En egen spillkarusell skal gjøre alle spillene tilgjengelige på desktoppen, og du kan finne nedlastbart innhold på PlayNow arena. Brukeren kan velge innhold ut fra ulike kategorier og velge mellom gratis og avgiftsbellagt premium-innhold.

- Yari er den første bevegelsesstyrte spillmobilen utenfor det japanske markedet. Med bevegelsesspill kan du bruke kroppen i stedet for å trykke på knapper. Dette gir deg nye opplevelser og holder deg aktiv, understreket Erik Sandsmark.

Når pulsen nærmer seg smertegrensa eller du rett og slett går lei spillingen, kan du for eksempel ta bilder med fem megapiksel-kameraet og dele dem med dine venner, eller høre på favorittmusikk via den innebygde musikkspilleren.

Noen eksakt pris er foreløpig ikke satt, men det ble antydet et sted nærmere tre tusen kroner uten subsidier.

FOTO: Sony Ericsson

Aino

Aino er noe av en mellomste bukken bruse i den nye lagoppstillingen til Sony Ericsson, og her er underholdning og PS3 sentrale stikkord.

For med den 3 tommer store og trykkfølsomme skjermen skal du kunne få tilgang på og kontrolere innholdet på PS3-en din ved hjelp av trådløst hjemmenettverk eller via Internett hvor som helst i verden. Ikke ulikt slik man kan gjøre med en PSP

"Media Home" heter applikasjonen som sørger for automatisk å overføre diverse filtyper fra PC-en ("Media Go") via Wi-Fi, og sørge for at de automatisk gjøres kompatible og avspillbare på Aino.

Tør vi tippe på en usubsidiert et pris i overkant av fire tusen kroner?

Satio

Satio, eller satan som den raskt ble hetende under dagens pressekonferanse - det spørs om den norske markedsføringsavdelingen er champagne-begeistret for navnet, er påtenkt rollen som Sony Ericsson nye toppmodell og multimedia-flaggskip, og er den endelige versjonen av konsept-mobilen «Idou» .

En 3,5 tommer stor berøringsskjerm med 640 x 360 bildepunkter, kamera med heftige 12,1 megapiksler og markedets minste trådløse hodetelefoner, er bare noe av det du finner på skrytelisten.

- Med Satio kan du nyte enhver form for underholdning – alltid og overalt. Du er kun en berøring unna din favorittfilm, -TV-serie eller -musikk, proklamerer Sandsmark.

Satio er basert på operativsystemet Symbian Foundation, og tusenvis av applikasjoner skal i følge Sony Ericsson være tilgjenglige online.

Estimert pris: Et sted mellom fem og seks tusen kroner.

Så gjennstår det å se hvordvidt Sony Ericssons nye trio har det som skal til for å overbevise og friste kundene. Svaret får vi først i fjerde kvartal.