To videoer der en colaflaske dukker opp i forgrunnen har blitt spredd på norske nettfora av et PR-byrå, på oppdrag fra Coca-Cola.

Den ene videoen viser Åge Hareide og Stig Inge Bjørnebye som spiller XBox og diskuterer taktikk, mens en colaflaske står på bordet mellom dem.

Den andre er en reklamesnutt som viser en diskusjon mellom et kjærestepar i klesbutikken. På et tidspunkt sitter gutten med en colaflaske i hendene. Klippet er en reklame for et nytt Cola-produkt, og viser til en nettstede som ikke forklarer hva dette produktet er. Ingen steder står det at Coca-Cola er avsender.

Avslørt

Det var Norsk Freakforum som først avslørte Coca-Colas nye markedsføringsmetode. Freakforum viser hvordan den samme brukeren, med kallenavnet "norge1", har postet de samme videosnuttene på 48 norske nettforum.

Nå innrømmer Coca-Cola overfor Hardware.no at de står bak markedsføringskampanjen, som har pågått siden 1. oktober.

- Vi har kjøpt en rekke markedsføringstjenester, og det vi har gjort nå er å bruke en del byråer som har spesialisert seg på å treffe særlig unge menn i alderen 18 til 24, og det vi legger merke til nå er at en del blir litt provoserte av det her, og det kommer vi til å ta hensyn til da neste gangen vi skal kjøre en kampanje og også neste gang vi skal bruke et byrå, sier Solfrid Flateby, pressekontakt i Coca-Cola Norge til Hardware.no.

provoserer

Denne formen for markedsføring kalles ofte "viral" markedsføring, eller virusmarkedsføring. Den satser på å utnytte nettbrukeres vilje til å spre morsomt innhold over nettet. Avsenderen er ofte skjult, og reklamebudskapet er noen ganger ikke eksplitt uttrykt, slik at mottagerne ikke vet at de blir utsatt for markedsføring. Reklamematerialet plasseres strategisk på noen nettsteder, og avsender håper det deretter vil spre seg selv. Dette blir noen ganger beskrevet som " undercover marketing".

Dette provoserer mange nettbrukere, som mener det er spamming.

- Vi mener det er helt uakseptabelt at firma forsøker å drive med snikreklame på vårt forum, sier daglig leder i Hardware Online AS, Stefan N. Halck. - Retningslinjene for bruk på diskusjon.no forbyr slik snikreklamering overfor brukerne, sier han til Hardware.no.

Det har vært svært mange negative reaksjoner mot fremgangsmåten på mange av diskusjonforumene der snuttene har blitt spredd.