Høyt elsket - dypt savnet

- A-magasinet har vært savnet, sier Aftenpostens sjefredaktør Hans Erik Matre.Han har ikke vært i stillingen i mer enn døyt halvannet år, men har registrert lesernes savn etter et helgemagasin.- At folk snakker om det så mange år etter at det ble borte, tyder på at det hadde et grep om leseren som vi ikke har greid å erstatte gjennom en vanlig avis. - Er det annonsørene som har fått skuta på rett kjøl igjen?- Nei, det er først og fremst leserne. Og når vi har lesere, er vi jo så heldige at annonsørene kommer etter.- Hva med journalistikken?- Lesere har ikke noe imot å bli litt klokere i hodet. Mange medier møter et underholdningsbehov. Ikke alle medier møter lesernes kunnskapsbehov. Det vil vi, på en underholdende måte. Derfor treffer magasinets nye slagord, "Det er gøy å vite", kjernen i hva dette magasinet skal være.- I 1990 var A-magasinet landets største ukeblad, et par år senere ble det nedlagt. Var det en tabbe?- Nei, jeg tror det var helt nødvendig. Den gangen var det både uvant og nærmest umulig for Aftenposten å redusere kostnader på vanlig vis. Derfor var det nok enklest å redusere et produkt. - Ville det skjedd i dag?- Det tror jeg ikke. Vi hadde nok angrepet problemstillingen på en annen måte. I dag har vi en helt annen trening i det å jobbe med både organisasjon og omkostningsreduksjoner.- Dere skal ut i et allerede nokså fullt magasinmarked?- Ja, men vår nisje vil være ekstremt bred, og det har Aftenposten trening i. Men man må huske at vi får en flying start, uansett, fordi vi bærer magasinet hjem til leserne. Vi vet at vi har tre kvart million lesere fra første dag.