Hos NRK er man opptatt av at dagens internettilkoblede smart-TV-er må videreutvikles og standardforenes. Hybrid-TV er stikkordet. Neste generasjons smart-TV-er hvor innhold og tjenester fra det åpne Internett og tradisjonell kringkasting smelter mer sammen, og de interaktive mulighetene blir flere. Tuner og nettleser i samme TV.
–Vi har spesielt stor tro på den såkalte HbbTV-standarden (Hybrid Broadcast Broadband TV) som støttes av flere store aktører, og som allerede er i ferd med å testes ut i Frankrike og Tyskland, sier Bjarne Andre Myklebust, sjef for IP-distribusjon i NRK. Målet er en sømløs integrering hvor brukerne knapt vil merke hvor innholdet hentes fra. Selv om stadig mer innhold gjøres tilgjengelig over Internett, og andelen on demand vil øke, peker Myklebust på at tradisjonell kringkasting fortsatt har sine teknologiske fordeler når mange skal se på samme program til samme tid, eksempelvis store sportsbegivenheter.
Men først skal NRK lansere en ny nett-TV-tjeneste. For det er ikke bare Brian David Johnson som tror vi kommer til å se mer TV på stadig flere skjermer. NRK kommer nå med en splitter ny nett-TV-tjeneste. Inspirert av blant annet BBCs iPlayer, skal den gi en vesentlig bedre brukeropplevelse en dagens løsning. Målet er å tilgjengeliggjøre TV-programmer NRK har rettighetene til på en rekke apparater med innebygd nettleser.
–Planen er at PC-versjonen lanseres over sommeren, og at vi i løpet av høsten kommer med en variant for mobiltelefoner og nettbrett, forklarer NRKs on-demand sjef Trond Johansen. Senere, på slutten av året eller i begynnelsen av 2012, kommer TV-versjonen, hvor du får nett-TV rett i TV-en. TV-versjonen vil være tilpasset TV-skjermen og spesialisert for fjernkontrollnavigasjon.
Men ikke alle Internett-tilkoblete TV-er vil støtte den nye nett-TV-tjenesten til NRK. Johansen forklarer at det i praksis vil være umulig for NRK å lage en teknologisk løsning per apparat, og har derfor valgt å lage én smart-TV-versjon av den nye programspilleren(HTML5).
