"Kan du gå ned en jeansstørrelse? Prøv Special K's Challenge på kelloggs.no og se hva som skjer etter fire uker," står det på pakken med frokostblandingen Special K fra Kellogg's. På forsiden er det nærbilde av en olabukse som det åpenbart er vanskelig å få kneppet igjen.Jeanette Roede i Grete Roede AS mener Kellogg's driver ukritisk og spekulativ slankepropaganda. - Måten de henvender seg til forbrukeren på, er oppsiktsvekkende, mener hun. - Dette er spesielt ille fordi oppfordringen om å gå ned en buksestørrelse går til alle, uansett alder og om de er overvektige eller ikke. Her kan det godt tenkes at Kellogg's gir en ekstra dytt til syltynne jenter som absolutt ikke har behov for å slanke seg.

Hammer i hånden.

På baksiden er det bilde av en normalvektig jente i jeans. Hun har en hammer i hånden og står foran et speil, og speilbildet viser mavepartiet. Jenta smiler - og bildet kan tolkes på flere måter: skal hun til å knuse speilet med hammeren fordi hun ikke liker det hun ser? Eller har hun brukt hammeren for å flytte speilet ned i midjehøyde?Jeanette Roede holder en knapp på den første tolkningen.- Buksestørrelser er et veldig sårbart område for jenter i tenårene. Det er ikke der unge jenter burde ha tankene sine, mener Jeanette Roede. Hun synes det er synd at Kellogg's tyr til slike virkemidler, fordi produktet og kursopplegget på Internett ellers virker fornuftig.

- Spesielt alvorlig.

Forbrukerombud Bjørn Erik Thon mener forsiden på pakken med jeansen som er vanskelig å kneppe igjen, klart bidrar til slankehysteriet blant unge jenter. - Det er spesielt alvorlig at en stor produsent som Kellogg's gir slike signaler, sier han. - Førsteinntrykket man får ved å se pakken i butikkhyllen, kan lett være at produktet i seg selv gir en slankende effekt - noe som nok vil bli svært vanskelig å dokumentere. At man henviser til nettside med slankekampanje og gode råd på baksiden, er ikke nødvendigvis bra nok. Jeg vil ikke konkludere med at dette er ulovlig markedsføring, men det er absolutt en sak vi vil se nærmere på, sier Thon.

- Sunn livsstil.

Markedsansvarlig for Nordisk Kellogg's i Danmark, John Buckles, sier at kampanjen ikke må tolkes som en oppfordring om at alle skal gå ned en buksestørrelse. - Jeg kan forstå at noen oppfatter det på den måten, men dette er myntet på kvinner som er spesielt interessert i en sunn livsstil, sier han. - Vi har vitenskapelige resultater som viser at frokostblandingen virker slankende, men det bruker vi ikke i markedsføringen i Norden. Buckles kan ikke gi noen forklaring på bildet av jenta med hammer på baksiden av pakken, siden han ikke har den foran seg. - I mai blir denne spesielle "jeanspakken" erstattet av en ny med en yogakampanje, sier han.

Én av fire på slanker'n.

Norske jenter opplever høyt slankepress i forbindelse med overgangen fra barn til voksen alder. Forskjellen mellom 11- og 15- åringer er dramatisk: Mens 12 prosent av 11-åringene rapporterte at de slanket seg, var denne andelen nesten dobbelt så høy (23 prosent) for 15 år gamle jenter. Det viser tall fra den store HEVAS-undersøkelsen som ble gjennomført blant over 5000 grunnskoleelever i 2001.