Ifølge en fersk undersøkelse utført av Manpower, sier seks av ti norske ledere at sosiale medier som Facebook er uten nytte for virksomheten.

Men et mindretall tror sosiale medier i fremtiden vil styrke merkevaren og forbedre rekrutteringen. Internasjonalt mener derimot halvparten av de spurte lederne at sosiale medier kan spille en rolle for bedriften i fremtiden.

Tidstyv

Kun 11 prosent av norske ledere og 20 prosent av lederne globalt har laget retningslinjer for bruk av sosiale medier på arbeidsplassen.

Blant dem som har slike retningslinjer, sier syv av ti at det har vært effektivt for å unngå tap av effektivitet. Dette tyder på at Facebook først og fremst blir sett på som en tidstyv og ikke som en ressurs blant norske arbeidsgivere. Globalt svarer 56 prosent av lederne det samme.

På direkte spørsmål svarer dessuten fire prosent av de norske lederne sier at deres bedrift har blitt negativt rammet på grunn av de ansattes bruk at sosiale medier.

- Henger etter

Ekspert på sosiale medier i Geelmuyden.Kiese, Even Sandvold Roland, mener dette viser at norske ledere henger etter utenlandske kollegaer.

- Det kan være at dette skyldes at norske bedrifter er mindre og dermed har en mer oversiktlig brukergruppe, men jeg mener uansett at alle vil vinne på å ta i bruk sosiale medier, mener han.

Roland synes det er pussig at så få norske bedrifter har utarbeidet retningslinjer for bruk av sosiale medier.

- Dette viser at de ikke tar mediet alvorlig som en kommunikasjonskanal. De fleste bedrifter har strenge regler for bruk av logoer, men ikke for hvordan ansatte skal representere bedriften på Facebook. Det er pussig. Fyllebilder og uforskammet oppførsel på nett skader langt mer enn gal bruk av en logo.

Roland tror sosiale medier snart vil bli en like vanlig kommunikasjonskanal som e-post og telefon.

- Nå er det på tide å ta de nye mediene på alvor, oppfordrer han.

Fremtiden

Konsernsjef Maalfrid Brath i Manpower Norge mener undersøkelsen er en vekker.

- Dette viser at de fleste norske ledere ikke skjønner hvilken makt sosiale medier har. Jeg er overrasket over at norske ledere har et mindre bevisst forhold til dette sammenlignet med andre ledere globalt, sier hun.

Brath oppfordrer lederne til å få et mer bevisst forhold til de negative og positive sidene ved bruk av sosiale medier.

- Alle bedrifter bør ha retningslinjer for bruk av sosiale medier. Dette er allerede veldig viktige verktøy for folk og det vil få enda større betydning i fremtiden, sier hun og legger til:

- De sosiale mediene kan være en tidstyv på arbeidsplassen, men de representerer også nye muligheter for bedriftene. Arbeidsgiverne trenger et bevisst forhold til hvordan mediene bør og ikke bør brukes. Dette må lederne ta på alvor.

Brath er optimist og tror flere ledere vil se verdien av bruk av sosiale medier ettersom tiden går.

Mer i offentlig sektor

Ledere innenfor offentlig sektor i Norge har sterkest tro på at sosiale medier i fremtiden kan gagne virksomheten. Nesten halvparten har en positiv fremtidstro. I denne sektoren har også flere retningslinjer for bruk av mediene på jobben. Henholdsvis 15 prosent, mot 11 prosent for alle bransjer totalt.

Det er også geografiske forskjeller Oslo og Nord-Norge utmerker seg som de områdene der flest ledere er positive til de nye kommunikasjonskanalene.