MMI Synovate presenterte sin årlige "Scandinavian Youth Report 2007" i Oslo i går morges. 200-300 mennesker fra Norges største merkevareeiere satt klokken 08 som tente lys for å få dommen over sin innsats i fjor, og for å høre hva trendanalytikerne tror vil prege 2007. Ungdomssegmentet utgjør 850 000 mennesker som markedsførerne jager etter. 810 norske unge i alderen 15-29 år er spurt. I tillegg har over 1500 kommet med innspill til resultatene. Et tradisjonelt TV-selskap troner aller høyest på listen over merkevarer som unge nordmenn kunne tenke seg å bruke. Blant de yngste, 15-19-åringene, er nettet på god vei til å overta topplasseringen. Bare to prosentpoeng bak, på 83 og 82 prosent, kommer Internettmerkevarene MSN og Hotmail fra Microsoft. Begge slår ut nettets superkjendis Google. Tendensen er den samme også for hele gruppen på 15-29-åringer, men når gjennomsnittsalderen blant respondentene øker makter IKEA, TVNorge og Elkjøp å klemme seg inn på listen foran Hotmail og MSN.
Norsk er pop.
Særlig lystig lesing er dette neppe for NRK, som ligger på 11. plass. Rikskringkasteren er likevel hakket foran Norges største avis, VG, i popularitet. Totalt sett er imidlertid norske merker ganske populære. Unge nordmenn har 10 særnorske merker på listen over de 20 mest populære. Norske kjendiser klarer ikke helt å nå til topps. Brad Pitt og Angelina Jolie topper den såkalte "What's cool"-listen. De unges favorittreisemål er nå Thailand, men de aller yngste vil helst til USA. Japan er også en viktig ny impulsgiver, hvor 55 prosent mener det foregår kulturell utvikling som angår dem. Blant fysiske produkter er det overhodet ingen tvil: iPod vinner soleklart tittelen "Kuleste produkt". Hele 30 prosent har Apples populære mp3-spiller helt på toppen av sin liste.
Musikk på topp.
Musikk er ungdommens største medium, hvis daglig bruk er målet. 79 prosent lytter til musikk, mens bare 76 prosent ser daglig på TV. 59 prosent leser aviser og nyheter på Internett. Noe færre chatter, men denne gruppen er i sterk vekst. Jentene er mer tradisjonelle mediebrukere, og scorer høyest på TV og bøker. Blant guttene dominerer surfing, nettaviser og dataspill, men nå kommer også jentene for fullt på nett - særlig innen de voksende sosiale nettverkstjenestene. Hele 91 prosent av gruppen har tilgang til PC med Internett hjemme. Åtte av ti har mobil med kamera, og over halvparten har en mobil som er under et år gammel. Synovate har også registrert en sterk vekst i antall unge som selv vil bidra til sine medier. 36 prosent leser blogger ukentlig og 12 prosent skriver sin egen blogg. Hele 40 prosent kunne tenke seg å lage en egen reklamefilm, og 23 prosent har allerede lastet opp en egen video. Også web-TV fra de store TV-stasjonene er populært: Bruken er bortimot fordoblet på et år.
Bekymret for krig.
Bruk og status knyttet til luksusmerkevarer er også viktig for de unge, men samtidig er det en klar tendens i retning av etisk forbruk. Blant jentene er det 64 prosent som sier de ville la være å kjøpe et produkt av politiske og moralske grunner, mens 55 prosent av guttene mener det samme. De unge er ganske optimistiske med tanke på fremtiden, særlig når de tenker over sine personlige muligheter og den teknologiske utviklingen. For samfunnet som helhet er de derimot svært bekymret. Særlig globale problemer som miljøkrise, krig og fattigdom skaper mye bekymring.
