–Ikke tvilsom business

Tidligere ble en rekke tvilsomme metoder brukt for å forbedre bedrifter og privatpersoners profil på Google. I dag har bransjen som driver med søkemotoroptimalisering (SEO) etablert en forening med 20 medlemsbedrifter. I organisasjonen Bra Søk har alle medlemmene forpliktet seg til å drive etisk. Tidligere erkjente ikke Google at SEO var mulig. Nå har søkemotoren selv kommet med en guide til hvordan SEO bør foregå. Å etablere spesiallagde, åpne nettsteder som driver med markedsføring av andre nettsteder er blant de legitime metodene for å få flere positive treff høyere opp.

Negativomtale.no, som drives av selskapet Firstrank AS, er ikke medlem i Bra Søk. Styreleder Agnete Tøien Pedersen i Bra Søk har også merket en kraftig pågang fra kunder som vil ha vekk negativ omtale fra Google.

–Tidligere holdt mange på med såkalt «black hat» SEO (søkemotoroptimalisering). Det ble sett på som en ganske shady business. Black hat handlet om å vise tekst for søkemotorene som ikke var synlig for brukerne. På denne måten kunne man lure enkelte ting oppover på listene. Men i det siste har søkemotorene blitt mye smartere. I dag vet jeg ikke om noen som driver med dette i Norge, sier Tøien Pedersen. Hun mener også at etableringen av foreningen Bra Søk har ført til at flere driver etisk riktig.

–Du skal vie det samme til brukeren som du viser til søkemotoren. Det er den etiske måten å drive SEO på, sier hun.