Betaler NRK for å få dekket sport

Betalingen til statskanalen ble sikret ved at lokalmiljøet på Voss satt i gang kronerulling, skriver Bergens Tidende.

– Dette er ganske enkelt kjøp av sendetid, sier medieprofessor Knut Helland.

Flere eksempler

Andre kjente eksempler er at arrangøren av Finnmarksløpet og lokale sponsorer måtte betale NRK for å dekke løpet i fjor, mens årets superligastevne i friidrett på Fana stadion først ble dekket da NRK fikk garanti for at produksjonskostnadene ble dekket. Etter det BT kjenner til, dreide det seg om halvannen millioner kroner.

Markeds- og sponsoransvarlig for friidrettsstevnet i Bergen i juni sier til avisen at «du får ikke NRK til bare å komme og dekke noe som ikke heter fotball».

– Forkastelig

Fagmedarbeider og ekspert på presseetikk Gunnar Bodahl-Johansen ved Institutt for Journalistikk er kritisk til NRKs betalingspraksis.

– Vi kan ikke akseptere at noen skal kunne betale for å få noe fram i mediene. Prinsippet er forkastelig, og det er helt uakseptabelt med tanke på kravet om en fri presse, sier han.

Brudd på brudd

Medieprofessor Helland sier at tekstreklame kan defineres som reklame som er fordekt som redaksjonelt stoff.

– Så vidt jeg forstår er dette tekstreklame satt i system, sier han. Helland mener praksisen kan være i strid med blant annet kringkastingsloven og markedsføringsloven, samt de presseetiske kjørereglene som er nedfelt i Vær varsom-plakaten, tekstreklameplakaten og redaktørplakaten.

Avviser

Helland minner om at kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas sitter i styret for Norges Presseforbund, som forvalter pressens egne regler. Helland mener de har vært for passive i slike saker.

Det avviser presseforbundets generalsekretær Per Edgar Kokkvold.

– Det har ikke vært noen særlig debatt omkring denne problemstillingen tidligere. Vi skal i løpet av 2010 vurdere om Tekstreklameplakaten bør endres. Da vil det være naturlig å ta opp også denne problemstillingen, sier han.

Selvstendig vurdering

NRK avviser at de lar seg kjøpe.

– Vi legger alltid en redaksjonell vurdering til grunn, sier mediesjef Øyvind Lund til BT.

Også Kokkvold forsvarer langt på vei NRK, forutsatt at sponsingen av produksjonen skjer uavhengig av hva kanalen finner journalistisk interessant.

Han legger til at NRK stiller seg selv i en uheldig situasjon når det kan reises spørsmål ved om de presses til å lage programmer de ellers ikke ville laget.