De store fortsetter å miste papirlesere

I dag presentere Mediebedriftenes Landsforening (MBL) lesertallene for avisene og uke- og magasinpressen.

Trenden er klar: De store massemediene innen trykte medier taper stadig flere lesere, melder Kampanje.

De nye tallene fra MBLs leserundersøkelser fall i papiravisene Afteposten, Dagens Næringsliv, Dagbladet, Dagsavisen, VG og Vårt Land.

Liten stigning på nettet

Nettstedene for de samme avisene er tendens en annen. For Aftenposten.no, VG.no, Dagbladet.no og dn.no (Dagens Næringsliv) har leserantallet steget, mens Dagsavisen.no og vl.no (Vårt Land) opplever en liten nedgang fra i fjor.

Ifølge fjorårets leserundersøkelse sank avisenes samlede lesertall med 4,9 prosent, og en tilbakegang på 6,2 prosent for de største avisene. VG mistet flest lesere, men også Dagbladet opplevde en stor tilbakegang.

Tilbakegangen gjaldt også for magasiner og ukeblader, og størst var den for Se og Hør.

- Etter all sannsynlighet vil den negative trenden fortsette  i samme styrke. Fallene er nok større blant de blader og aviser som er løssalgsorienterte, sier kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes i GimCom til Kampanje.

Lavere annonseomsetning

Leserfall gir lavere annonsepriser som igjen går på inntjeningen løs. I andre kvarta falt annonseomsetningen til dagspressen med ti prosent sammenliknet med samme periode i fjor. Ifølge IRM tilsvarer det en nedgang på 150 millioner kroner.

For ukepressen sank annonseomsetningen med 19 prosent sammenliknet med andre kvartal i 2011. Det er ifølge IRM en nedgang på 30 millioner kroner.

Aftenposten-vekst

Selv om Aftenposten opplever et fall på fem prosent på lesing av papiraviser, får mediehuset totalt sett stadig flere lesere.

Målingene for det siste halve året viser at Aftenposten daglig har 1,166 millioner lesere på papir, nett og mobil. Avisen har hatt en vekst på mobil på 78 prosent, til 190 000 lesere. Nettlesingen er også i vekst. 711 000 oppgir at de leser Aftenposten på nett. Papiravisen leses av 610 000, viser tallene fra MBL.