Ekspertene strides

Skoland er kommunikasjonsbyrået Geelmuyden.Kieses mann på politisk TV-reklame. Han ser på Hadia Tajiks video som et forsøk på en nyskapning i norsk sammenheng.

–Hun skal ha all honnør for å forsøke, men jeg synes dette ble platt, pinlig og litt for pubertalt. Det er et velregissert, men patetisk forsøk på å komme nærmere velgeren. Det blir veldig langt og traurig og derfor kjedelig, for velskrevet og flinkispreget, påpeker han. Skoland mener politikere som britiske David Cameron har lykkes i sosiale medier fordi de slipper velgeren inn bak den velpolerte fasaden.

Dialog.

–Sosiale medier krever en slags dialog – på en helt annen måte enn TV-reklame. David Cameron har ikke gjort det så velregissert – det blir mer naturlig og passer mer inn i et medium som krever saft og natur. Et parti vil aldri lykkes her uten å vise engasjement, og samtidig delta i dialogen med de som er engasjert.

Professor i statsvitenskap og valgforsker Hanne Marthe Narud, er ikke like kritisk til selve innholdet i videoen.

–Jeg synes det er er en god video, i og for seg. Jeg ser ikke bort fra at dette kan appellere til grupper av velgere, særlig ungdom. Kanskje særlig blant innvandrerungdom. Men effekten av slike ting er vanskelig å dokumentere.

Vil ta av?

Narud tror ikke det personlige formatet vil ta helt av i Norge.

–Den store forskjellen på for eksempel det amerikanske og det norske systemet, er at den institusjonelle betingelsen for personliggjøring, nemlig personstemmen, ikke er der. I Norge stemmer vi på partier ved stortingsvalg, ikke personer. Derfor blir et personlig budskap mindre effektivt i år enn ved et lokalvalg. Men det skulle vært morsomt å se studier på hvordan dette egentlig virker, sier hun.