Filmturisme er en økende trend. I Storbritannia viser
beregninger at 80 prosent av alle ferierende har hatt en film i bakhodet når de
bestemte hvor de skulle reise. Og selv om det er flere generasjoner siden Sound
of Music ble spilt inn i Salzburg, sier 80 prosent av britene at det er filmen
med familien von Trapp som har gjort Salzburg berømt. Mozarts fødeby er
fremdeles opplyst av filmens lyskastere som viser turistene vei.
Tolkien-turisme
På New Zealand ble turistnæringen tatt på sengen etter den
første filmen i Ringenes Herre-trilogien. Da strømmet det inn med unge turister
som ville gå i Frodos fotspor.
- Vi
må innrømme at vi ikke var forberedt. Men etter de neste filmene har vi hatt et
fagmiljø og en regjering som har gått inn i dette med stor lidenskap, og det
har gitt suksess for filmturismen, sier Ian Brodie. Han er det nærmeste man kan
komme en guru innen filmturisme og deltar denne uken på en fagkonferanse på
Lillehammer.
Hans guidebøker for Tolkien-turister og Narnia-besøkende har
solgt i 1,4 millioner eksemplarer.
Publikumsvekst
Flere små og store steder har opplevd tilstrømning etter
filmpremièrer.
• I
Scotland opplevde Wallace Monument en publikumsøkning på 300 prosent etter innspillingen
av Braveheart.
• I
Kansas ble deler av storfilmen Danser med ulver spilt inn. Året etter premièren
økte turismen med 25 prosent. De følgende årene fortsatte veksten, med 7
prosent hvert år.
•
Thelma og Louises bilferd førte til turistvekst. I Canyonlands i Utah økte
turismen med 22 prosent etter filmsuksessen.
•
Også filmen JFK førte til økte besøkstall på litt uventede steder: Sixth Floor
Book Depository i Texas hadde en vekst på 45 prosent året etter filmpremièren.
•
Britene har gitt oss en rekke sterke filmsteder. Området der Med hjartet på
rette staden er spilt inn, strømmer turistene på. Også Saltram House i Devon
der Sense and Sensibilily ble spilt inn fikk 39 prosent økning av turister året
etter filminnspillingen.
•
Harry Potter-turismen er et eget fenomen. Mange av de sentrale
innspillingsstedene har hatt en formidabel vekst i antall besøk etter første
film, blant annet har Alnwick Castle har hatt en dobling av besøk, og veksten
har ikke stilnet.
• I
Normandie opplevde man en vekst på 40 prosent året etter at Saving Private Ryan
hadde sin premiere.
• I
Australia herjet Crocodile Dundee-feberen på 80-tallet. Fra 1981 til 1988 økte
antall amerikanske turister til Australia med 20 prosent. Senere, da to av
nasjonalparkene ble brukt som location for Mission Impossible, økte
publikumstallene med 200 prosent.
•
Også hoteller kan merke en filmsuksess. The Crown Hotel i Amersham i England
var fullbooket i tre år etter at Fire bryllup og en gravferd hadde brukt
stedet.
• I Hellas opplevde de Mamma Mia-feber i årene etter
filmpremièren. Og etter at Kaptein Corellis mandolin ble spilt inn, økte
tilstrømningen av amerikanske turister til Hellas med 50 prosent.
Norge har lært
Her i landet er erfaringene med filmturisme relativt
begrenset. Da tv-seerne oppdaget Ylvingen etter Himmelblå-suksessen, var ingen
forberedt. Cafeene var stengt, fergene fulle og overnattingsplass umulig å
oppdrive.
- Den
erfaringen lærte oss at vi skal samarbeide tettere, og det er derfor vi nå for
andre gang er med på å arrangere denne konferanse for både film- og
turistbransjen, sier avdelingsleder for reiseliv i Innovasjon Norge, Audun
Pettersen.
John F. Kennedy.
