Lilyhammer kan få première i USA først

• NRK stopper norsk Little Steven-serie  
• - NRK bruker Little Steven i politisk spill  
• Springsteen-gitarist får
  rolle i ny serie på NRK  

Frank Tagliano må gå i dekning i OL-byen Lillehammer,  etter å ha vitnet mot mafiafamilien i en amerikansk rettssak. Sopranos-stjernen Steven van Zandt (Little Steven) har hovedrollen i Lilyhammer, dramaserien som skulle være en av NRKs storsatsinger på skjermen dette året, med oppstart 1. januar.

Like før jul besluttet imidlertid NRK å stoppe dramaserien, fordi de tror produksjonsselskapet Rubicon TV har inngått avtaler med en rekke firmaer som strider mot det norske forbudet mot produktplassering i dramaserier.

Aner ikke når den kan sendes

I dag tar NRK og Rubicon opp samtalene om serien igjen, men noen løsning er ennå ikke i sikte.

- Vi har brukt tiden frem til nå på å gå gjennom serien innholdsmessig, for å se hva vi eventuelt må gjøre. Samtidig har vi gått gjennom alle kontrakter for å få vite hva som eventuelt er problematisk og ikke, sier Petter Wallace,

Evalueringen av seriens innhold er nå klar.

- Men jeg vil ikke gå inn i enkeltscener som er berørt, sier Wallace, som foreløpig ikke kan svare på om serien skal klippes om.

- Kommer Lilyhammer på NRK i løpet av våren?

- Det er for tidlig å si, vi er fortsatt midt i prosessen. Vi må vurdere både det fjernsynstekniske, juridiske og etiske sidene ved dette. Om det er én av disse

sidene der vi ikke kan trekke en positiv konklusjon, kan vi ikke sende serien. Men jeg er optimist og tror vi skal klare dette, sier Petter Wallace, som er eksternsjef i NRK med ansvar for innhold kanalen kjøper inn fra eksterne produsenter som Rubicon.

Flere er interesserte

Rubicon TV har allerede fått henvendelser fra andre, norske TV-selskaper som er interesserte i serien, men administrerende direktør Lasse Hallberg sier de ikke går i dialog med andre aktører nå.

- Så lenge vi har en avtale med NRK, er ikke det aktuelt, sier Hallberg.

Mens NRK og Rubicon diskuterer avtaler og scener i serien som kan bryte mot forbudet mot produktplassering, går trolig den amerikanske premièren på

serien som planlagt. Rettighetene til Lilyhammer er allerede solgt til Netflix, en av de mest populære tjenestene for direkteoverføring (strømming) av film og TV-serier i USA.

- De planlegger å vise serien fra begynnelsen av februar, sier Hallberg.

Det betyr at verdenspremièren kan komme på amerikanske nettsteder om ikke en norsk løsning på produktplasseringsproblemene er i mål før dette. Netflix-tjenesten er foreløpig ikke tilgjengelig for norske kunder.

Rundt ti avtaler

NRK går gjennom rundt ti avtaler med aktører som har bidratt økonomisk til innspillingen av Lilyhammer. Spørsmålet er hvorvidt de har fått løfter om eksponering av sitt produkt, og om for eksempel scener innspilt på Lillehammers turistattraksjoner er valgt for å gi gjenytelser for økonomiske bidrag. Varsellampene lyste hos NRKs ledelse da en prosjektleder som arbeider for turistnæringen på Lillehammer fortalte Aftenposten.no at han hadde betalt for å få vist frem Lillehammers attraksjoner i serien.

Les også: Ga millioner - krevde location

- Vi har fått en redegjørelse fra serieskaperne om hvilken rekkefølge ting har skjedd i, hva som kom først av ideer og avtaler. Vi må ha tidslinjen klar så vi er sikker på at alt er ryddet opp i, sier Wallace.

Totalt dreier saken seg om rundt ti ulike aktører som har bidratt økonomisk til produksjonen, og som NRK frykter har fått løfter om produktplassering tilbake.

- Jeg vil ikke gå inn på nøyaktig antall, men det dreier seg om en mengde avtaler som ligger rundt der, ja, bekrefter Wallace.

Skjult reklame

I dag følger norske TV-kanaler regelverket i Kringkastingsloven, der produktplassering rammes av forbudet mot skjult reklame. Regjeringen er imidlertid i ferd med å innføre nye, og mer liberale, regler om produktplassering i norske TV-serier, tilpasset EUs direktiv om audiovisuelle medietjenester.

I forslaget til nytt lovverk, mener Kulturdepartementet at totalforbudet mot produktplassering bør fjernes. De ønsker imidlertid å opprettholde forbudet mot produktplasseringer i produksjoner NRK som lisensfinansiert allmennkringkaster er involvert i, også eksternproduserte serier som Lilyhammer.

- Det vil gi en uheldig konkurransevridning, mener Wallace i NRK.

Saken har vært på høring, og Kulturdepartementet opplyser at de tar sikte på å legge frem sin lovproposisjon i løpet av våren.

TV 3 får lov

Storbritannia har allerede myket opp regelverket, tilpasset EU-direktivet. Det innebærer at norske TV-kanaler som sender fra Storbritannia allerede nå kan benytte seg av produktplassering. Det gjelder blant annet kanalene TV 3, Viasat 4, Max og Fem.

Produktplassering er en innarbeidet finansieringsform i internasjonal film- og spillbransje. De norske reglene for TV-innhold gjelder imidlertid bare innhold kanalene har vært med å produsere selv.

Det betyr at filmer, enten de er laget i Hollywood eller i Norge, fritt kan sendes på norske kanaler, uavhengig av om de er finansiert ved å selge plass til ulike merkevarer.

 

Les også:

• Reklame på teateret  
• – Oppfinnsomt, men uhørt
• Lysreklame på kuppelen