Det konkluderer en fersk rapport fra det svenske konsulentbyrået Cloudberry Communications. De har analysert Millennium-effekten på vegne av det svenske turist- og filmmiljøet.
- Litteratur og film gir en dybde og en relasjon til et sted som reklamekampanjer ikke har mulighet til å skape. Fortellinger vekker følelser. Følelser får oss til å handle, konkluderer forskeren Joakim Lind.
Gårsdagens fagkonferanse om filmturisme på Lillehammer viste at det norske filmmiljøet har et stykke igjen før vi kan vise til tilsvarende suksesser.
- Vi har absolutt et forbedringspotensial, sier Truls Kontny, leder for Film Commission Norway.
- Vi gjorde oss noen erfaringer med Himmelblå, der turistnæringen og filmbransjen ikke hadde snakket sammen på forhånd. Nå er vi spente på hva som skjer med Lilyhammer, der planleggingen har vært bedre, sier Kontny.
Han er ikke i tvil om at filmturisme, såkalt set-jetting, er en økende trend. Sammen med Innovasjon Norge og Lillehammer kunnskapspark inviterte de til to dagers fokus på filmers tiltrekningskraft på turister.
Hobbit-effekt
Hovedattraksjonen var hentet inn fra den andre siden av jordkloden: Ian Brodie fra New Zealand kan kalles guruen innen filmturisme. Etter Ringenes Herre- og Narnia-filmene har hans turistguider for filmgjestene tilsammen solgt i 1,4 millioner eksemplarer.
- Vi hadde flaks som fikk filmatiseringen til New Zealand. Da de første turistene begynte å strømme til etter den første filmen, var vi ikke forberedt, sier Brodie.
Etter hvert kom myndighetene på banen. Det offentlige har tilsammen brukt 750 millioner kroner på ulike former for støtte og tilrettelegging til filmatiseringene av Tolkiens populære verker.
- Det har vist seg å være vel investerte penger. I dag er turistindustrien i kraftig vekst, og vi har skapt oss en merkevare som vil være sterk i lang tid fremover, forteller Brodie.
Han mener det kreves langsiktighet, risikovillighet og flaks å lykkes på dette feltet.
- Filmer basert på bøker har større sjanse til å bli filmturisme-suksesser enn andre filmer. I tillegg trengs det gjenkjennelige steder folk ønsker å oppleve selv, mener Brodie.
Scorsese-gjennombrudd?
Nylig ble det kjent at Martin Scorsese skal filmatisere Jo Nesbøsroman Snømannen. Det er allerede opprettet kontakt mellom Film Commission Norway og Scorseses produksjonsselskap, bekrefter Truls Kontny, men han ønsker ikke å gå nærmere inn på hva dialogen går ut på.
Ian Brodie mener Snømannen kan være det prosjektet som vil sette Norge på filmturisme-kartet.
- Skal dere lykkes, er dere avhengige av modige politikere som tør å satse, sier han.
Audun Pettersen, avdelingsleder for reiseliv i Innovasjon Norge, tar den utfordringen.
- Til nå har vi ikke jobbet systematisk med filmturisme, men det er noe vi vil ta tak i, noe denne konferansen er et tegn på, sier Pettersen.
Daniel Craig og Rooney Mara spiller hovedrollene i filmen The Girl with the Dragon Tattoo.
