Hver dag lytter over tre millioner nordmenn på radio, eller 75 prosent av Norges befolkning. Og hele 52,7 prosent av dem sverger til NRKP1, som fortsatt er Norges ubestridte ener. På listen over de mest populære radioprogrammene hittil i år, har NRKP1 dessidert flest, med den evigpopulære «Påskelabyrinten» som en klar vinner. I dag samles radiobransejen til de årlige radiodagene i Oslo, det i visshet om at radiomediet fortsatt står svært sterkt her til lands.

Dør ikke

– Med unntak av filmavisen og steintavlen, er det ingen medier her til lands som har dødd ut fordi det kommer andre konkurrerende medier. I stedet ser vi at mediedøgnet som vi har å forholde oss til, vokser. Nordmenn er i verdenstoppen hva gjelder sammensatt mediebruk. Likevel har radioen et interessant fortrinn i forhold til mange andre medier gjennom en sterk grad av tilgjengelighet. Og det er blitt flere plattformer hvor du kan lytte til radio, enten det er i bil, på nett, mobiltelefon eller via den tradisjonelle FM-mottagere. Det er verre å kjøre bil og se TV samtidig, sier medieforsker Kristian Tolonen i NRK.

Han tror faktisk at radiomediet vil få en økning også i 2010, ikke minst hos de unge.

– Ingenting tyder på at radiokonsumet skal gå ned, og ekstra spennende blir det å se hva digitaliseringen vil kunne bety. Man skulle også tro at radiomediet ville tape lyttere i de yngre aldersgruppene, men det har ikke skjedd. Det handler om mange endringer i radiotilbudet, som blant andre har Radio Norge bidratt til, sier Tolonen.

Bakgrunnsrolle

Og nettopp Radio Norge er kanalen som har hatt størst økning i oppslutningen i år, med en økning fra 6,4 til 9,6 prosent. NRKP1 har hatt størst tilbakegang, fra 59 til 52,7 prosent.

Radioforsker Lars Nyre ved Institutt for informasjons- og medievitenskap ved Universitetet i Bergen synes utviklingen er gledelig.

– Radiomediet spiller en viktig bakgrunnsrolle i våre liv, ikke minst bidrar det til å opprettholde musikklytting blant nordmenn i en travel hverdag, samtidig som NRKP1 og P2 representerer mye godt taleinnhold. Alt dette er veldig viktig, sier Nyre.

Han tror også at de stabile lyttertallene handler om tradisjon, de yngre lærer av sine foreldre.

– En ting er at vi alltid hører radio i bilen, og bilene forsvinner jo ikke. Radiolytting i bil er derfor med på å opprettholde høye lyttertall. Samtidig handler dette like mye om vanens makt, det går rutine i radiolytting. Hvis ungdom har vokst opp med at foreldrene alltid skrur på radioen på badet eller kjøkkenet på morgenkvisten, kan du nesten være sikker på at de også begynner med det den dagen de flytter. De skifter gjerne kanal, men de skrur radioen på, som de har vokst opp med, sier Nyre.