NRK Aktivum er rikskringkasterens kommersielle arm. Til nå har selskapet ikke tatt betalt for nedlasting av digitalt innhold, men i november er planen å sette i gang med salg av nedlastbare digitale hørespill og e-bøker via NRKbutikken.no. I løpet av neste år kommer også TV-serier og musikkutgivelser med i det digitale tilbudet. Dette er stoff du i dag må betale for i butikken, men som nå også skal distribueres som betalt digital nedlasting.

Betaler to ganger

NRK Aktivum hevder at dagens store tilbud med podkasting og gratis streaming av TV-programmer via nrk.no ikke skal rammes. Etter en periode på 30 dager på nrk.no skal innholdet fjernes, og etter hvert flyttes over på NRKbutikken.no. Der må du pent betale for det innholdet du også har betalt for gjennom NRK-lisensen.

Forlagsdirektør Jørgen Klafstad i NRK Aktivum peker på at mesteparten av innholdet vil være produkter som datterselskapet har gitt en verdiøkning etter sending, for eksempel gjennom å legge til bakenforfilm.

– Det er lett å skjønne at NRK skal få betalt når kunden kjøper en fysisk DVD. Men hvorfor er det nødvendig å betale for en digital fil som uansett distribueres gratis de første 30 dagene?

– Når du får med alt bakgrunnsmaterialet og kan se innholdet akkurat når du vil, ligger det en merverdi i det, og vi opplever veldig sterkt at publikum er villig til å betale. Det er helt essensielt å være oppmerksom på at overskuddet vi får i NRK Aktivum pløyes rett tilbake i programproduksjonen. I tillegg får vi NRK-innhold ut til flere på denne måten, sier Klafstad.

Usikret

Han har valgt å legge seg på en ganske liberal kopisikring, der du vil kunne låne ut det du har kjøpt til dine nærmeste venner. Du kan laste ned programmene og bøkene inntil ti ganger, og du kan kopiere dem så mye du vil. Klafstad er ikke bekymret for piratkopieringen.

– Piratmarkedet vil alltid eksistere på nett. Men vi tror at kanskje 80 prosent av befolkningen ønsker å følge loven. Vi må sørge for å være den beste tilbyderen av vårt eget digitale stoff, og da nytter det ikke med kopisikring som gjør innholdet vanskeligere å bruke. Kundene forventer både lav pris, rikt tilbud og begrenset kopisikring, sier han.

Klafstad forstår at grenseoppgangen mellom gratis og betalt innhold kan være vanskelig å få tak på for brukerne.

– Det er helt avgjørende at kunden føler at produktet er verdifullt, og at man bare betaler for noe man ikke får gratis andre steder, sier han.

Fortsetter fysisk

Hørespillene og e-bøkene lanseres nå som nedlasting. Når TV-seriene kommer neste år, er det mulig disse blir distribuert som såkalt streaming, altså omtrent som på dagens NRK.no. Dette betyr at du ikke selv lagrer en kopi. Spørsmålet er foreløpig ikke avklart.

NRK skal fortsette å selge de fysiske produktene som bøker, CD-plater og DVD-er. Klafstad har som mål at 15-20 prosent av omsetningen i NRKbutikken.no blir digital i løpet av 2010.