2009 har vært et horribelt år for Dagbladet med kraftige kostnadskutt og stort opplagsfall. I går ble det kjent at avisen må gjennom nye kutt også i 2010. Kommunikasjonsrådgiver Lasse Gimnes har tidligere antydet at Dagbladet på sikt vil ende opp som gratisavis. Han tror avisen nå kan bli tvunget til å redusere antall utgivelser av papiravisen.

– Jeg tror at Dagbladet må rendyrke sin sterke stilling som nyhetsleverandør på nett på hverdager, mens de kan bli nødt til å redusere antall papirutgivelser i ukedagene og i stedet satser på analyse, bakgrunn og feature i helgene. Resultatet kan bli at Dagbladet om få år kan ende opp som en ren helgeavis på papir, med veldig få ansatte, og hvor de kjøper inn mye av stoffet. Dermed kan de også nøye seg med en veldig liten organisasjon, selv om dette er relativt drastisk i forhold til hvordan avisen drives i dag, sier Gimnes.

En grense

Han har liten tro på at Dagbladet vil bli slått konkurs, likevel mener han det snart går en grense for hvor store kutt som kan gjøres uten at det får konsekvenser.

– Og den grensen kommer stadig nærmere, derfor må de foreta dramatiske endringer snart. Disse evige kostnadskuttene gjør noe med produktet, og det gjennomskuer leserne. Men samtidig tror jeg faktisk det kunne stått mye verre til i Dagbladet. De har tross alt gjort en del riktige grep, og jeg tror mye av løsningen handler om nettsatsing. Mediestatistikken viser at nettreklamen kommer til å stige i 2010, og både Vektklubben til VG og fotballsendingene til nettavisene har vist at det er betalingsvilje der ute, sier Gimnes.

Professor i journalistikk ved Universitetet i Oslo, Sigurd Allern, har mindre tro på at færre utgivelser av Dagbladet er løsningen.

– Det vil i så fall være trist, og vil være starten på undergangen. Jeg tror derfor ikke løsningen er å bli en ren nettavis. Nå er vel å merke internett en veldig billig distribusjonsform, men samtidig er det ressurskrevende å drive kvalitetsjournalistikk. Jeg tror derimot at man skal ha litt is i magen og ikke la seg gripe av panikk, sier Allern.

Nok ressurser

Selv om kuttene er dramatiske, mener professoren at det er fullt mulig å lage en god papiravis med færre ressurser.

– Spør du om det er mulig å drive en tabloidavis med kombinasjonen abonnement og løssalg med 150 årsverk, så er svaret mitt ja, sier Allern.

Arne-Inge Christophersen i Initiativ Universal Media og styreleder i Mediebyråenes interesseorganisasjon (MIO), tror heller ikke løsningen er færre utgivelsesdager.

– Nå har vel å merke Aftenutgaven til Aftenposten gått ned fra fem til tre utgaver i uken, uten at det har gjort vondt verre. Jeg tror derimot at løsningen ligger i at Dagbladet tenker for smalt. I dag lager de avisens svar på NRK P2, med godt journalistisk innhold, men det er kun for den engere krets. Resultatet blir at avisen blir kommersiell uinteressant for folk flest. Jeg synes Dagbladet i stedet burde lage NRK P1, eller kanskje P4. Profilen blir ganske enkelt for smal, sier Christophersen.

Får ros

Selv om han ikke liker Dagbladets nye søndagsavis, roser han samtidig avisledelsen for mot.

– Dagbladet har fått lite kred for at de har turt å prøve nye ting. Kanskje er løsningen at de prøver seg som gratisavis en dag i uken, slik at flere får kjennskap til produktet. Hvis det bidrar til å stoppe opplagsnedgangen, så er det det viktigste, sier Christophersen.