Les også:

- Tilbake til steinalderen

Den norske forlagsbransjen våknet i morges til en ny virkelighet, etter at Apple i går kveld lanserte sin nye iPad. Ebokmarkedet i USA er totalt dominert av Amazon og deres Kindle, og til nå har den norske bokbransjen vært bekymret for hvilken markedsmakt verdens største bokhandel vil kunne få også i Norge.

Med iPad satser også Apple på ebøker. De norske ebøkene er allerede i formatet ePub, som er ganske godt tilpasset salg via iPad.

Men må de finne seg i å gi fra seg 30 prosent til Apple?

Streng kontroll

Apple kontrollerer hele iPad/iPhone-plattformen og kan i teorien si nei til alle konkurrerende tiltak i deres populære programvarebutikk App Store. Men nettbokhandler som Stanza og Amazon Kindle er for lengst tillatt på iPhone. Dette åpner også muligheten for norsk bokbransje til å omgå Apple, om ønskelig.

De faste bokprisene som ble presentert for amerikanske kunder i går, ligger på 13-15 dollar. Dette er ned mot halvparten av hva papirbestselgerne koster i bokhandelen, men likevel ikke så billig som Amazons bøker. De ligger på bare ti dollar. Hvordan Apple vil samarbeide med norsk bokbransje er ikke klarlagt.

Den norske nettbokhandelen Bokkilden.no ledes av Kristenn Einarsson.

– Vi vil nå se på om vi kan få til en egen app til iPad som lar oss etablere en egen bokhandel der uten å gå veien om Apple, sier Einarsson.

Jubler

Gyldendals informasjonsdirektør Bjarne Buset har engasjert seg sterkt i ebøker, og er det siste året blitt en slags uformell talsmann på feltet for de norske forlagene.

– Jeg tror iPad kommer til å bli svært, det vil virkelig gjøre vei i vellinga. At de tar opp konkurransen med Amazons Kindle er bare kjempefint på alle mulige måter. Vi ser noen små utfordringer, men det blir jo en pølse i slaktetiden, sa Buset til Aftenposten i formiddag.

Tenker seg om

Noen minutter senere ringer informasjonsdirektøren tilbake.

– Jeg vil gjerne korrigere litt. Hvis prisnivået ligger fast på 13 eller 15 dollar, er det helt uaktuelt for norske bøker. Det andre er at det er ikke bare for oss å opprette en egen bokhandel på iPad. Isolert sett vil det være fristende, men det er ikke alltid like lett å starte en beinhard konkurranse med salgsleddet som vi i øyeblikket lever av, sier Buset.

Bokbasen.no er den norske bokbransjens felles satsing på ebøker, og skal etter planen lanseres offentlig 16. mars. Bokbasen skal levere alle norske ebøker fra en sentral base, og disse skal selges videre av vanlige nettbokhandler. Adm.dir. Edmund Austigard er entusiastisk til iPad.

– Om jeg kunne tenkt meg en iPad selv? Klart det. Sett fra innholdsleverandørene er dette en fantastisk mulighet, for om det pakkes på rette måten er plutselig betalingsvilligheten til stede for innholdet. Problemet med å få norske bøker på iPad kan løses på to måter. Enten er Apple med på en utvidelse som passer den norske bokbransjen, eller man utvikler en applikasjon for iPad som takler dette, sier Austigard.

Avis på iPad

Også i avisbransjen er det positive reaksjoner, i hvert fall dersom Aftenpostens Stig Waagbø er representativ. Direktøren for digitale medier ser på iPad og lignende lesebrett som en mulighet til å ta betalt for det som i dag går gratis på nett. Aftenposten starter det første prøveprosjektet for lesebrett i løpet av første halvår.

– Dersom vi greier å virkelig forbedre leseopplevelsen, tror jeg folk er villig til å betale for den. For dem som enkelt og greit vil skanne nyhetsbildet, blir lesingen fortsatt gratis. Men på de mediene hvor du betaler, vil du få en mye bedre leseopplevelse, med mer både bredde og dybde.

Waagbø mener at avisene har et spesielt potensial og kan utvikle gode produkter på nettbrett som iPad.

– Der du i dag ser ett bilde i papiravisen, vil vi kunne vise en billedserie. Og der vi har en nyhetsgrafikk, får du en animasjon. Med disse nye, store skjermene vil vi kunne sette full fart i det formatet vi egentlig alltid har kommunisert gjennom, sier Waagbø.