Det skapte store overskrifter i sommer da det ble kjent at lokalmiljøet på Voss hadde samlet inn 400.000 kroner til NRK for å få dekning av Ekstremsportveko i kommunen.

Senere viste det seg at dette heller ikke var et engangstilfelle. Også for Finnmarksløpet og delfinalene i Melodi Grand Prix kreves det lokale bidrag før NRK kommer med kameraene. Kringkastingssjef Hans-Tore Bjerkaas beklaget uryddigheten og lovet å rydde opp.

Det mener NRK de nå har gjort. Likevel ønsket Frank Rossavik, medlem i Kringkastingsrådet en prinsippdebatt rundt den muligheten arrangører har hatt til å kunne kjøpe seg dekning i NRK.

Allianser

– Her er det mange felles interesser som kan gå sammen, lokale arrangører, sponsorer eller idrettsgren, for alle vil det være svært avgjørende at TV overfører deres arrangement. Jeg frykter at slike sterke allianser kan påvirke hva NRK prioriterer og ikke, samtidig som det gjør det vanskelig å finne hva som egentlig har skjedd, sier Rossavik.

Åpenhet

Under debatten i K-rådet torsdag gikk kringkastingssjefen derfor langt i å antyde at NRK heretter vil spille med åpne kort.

– Dette er et landskap med mange gråsoner, og det vil også bli flere gråsoner etterhvert, hvor også produktplasseringer vil dukke opp som et element. For NRK er det viktig å være lojal mot intensjonene i lovverket rundt anledningen vi har til sponsing. Og den oppryddingen vi nå har gjort går på at vi skal være veldig tydelig i våre prioriteringer, sier Bjerkaas.

Avhengig

Kringkastingssjefen ønsker derfor å ha mest mulig åpenhet rundt hvilke prioriteringer lisenskringkasteren vil gjøre fremover.

– Jeg mener vi skal vurdere å legge ut våre prioriteringer på nettet, slik at folk kan få se oss i kortene. Vi ønsker ikke å gi slipp på den anledningen vi har til å bruke sponsing som finansiering, det gjør oss konkurransedyktig. Men vi har spesielle restriksjoner i forhold til hvor mye vi kan la oss sponse, og derfor må vi vise oss lojal mot disse reglene. Ikke minst for ikke å tape omdømme, sier Bjerkaas.

NRK har ifølge kringkastingsforskriften lov til å bruke sponsorplakater på produksjoner og sendinger fra idrettsarrangement, fra viktige nasjonale begivenheter av samfunnsmessig interesse eller kulturell betydning og undervisningsprogram.

Vurdering.

Rune Haug, sportsredaktør i NRK innrømmer at det hadde utviklet seg en praksis rundt sponsing av TV-overførte sportsarrangement som ikke var slike den burde være. Dette har de nå ryddet opp i.

– Vi får mange henvendelser fra arrangører, rettighetsselskaper, særforbund, som ønsker TV-overføring. Vi gjør i hvert tilfelle en redaksjonell vurdering av dette, og dersom det er interessant setter vi i gang en kjede med ulike vurderinger.

- Passer det inn i sendeskjemaet vårt, har vi de rette folkene på det aktuelle tidsrommet til å produsere sendinger? Deretter går vi til NRK Aktivum, får jobben med å innhente sponsorer. Men det er alltid som følge av en redaksjonell vurdering og ikke omvendt, sier Haug.