Rappende fotballspillere i en TV-reklame for frukt har fått enorm oppmerksomhet - på godt og vondt. I reklamen blir en snopesyk Erik Huseklepp tatt på fersken av Morten Gamst Pedersen og John Arne Riise, som tvinger ham til å spise frukt i stedet.
Filmen er mye omtalt på blogger og ulike nettforum, og blir slaktet som amatørmessig av BI-professor Tor Wallin Andersen.
Bergens Tidende har bedt tre reklameeksperter trekke frem andre eksempler på reklamer som ikke fungerer.
Se reklamene under og si din mening i kommentarfeltet nederst. Hvilken synes du er verst?
PAAL TARJEI AASHEIM,
markedsdirektør i McCann
- Det å plukke ut de fem dårligste reklamefilmene under hele 2000-tallet, er ikke så lett. Det er nemlig altfor mange hjernedøde reklamefilmer å velge mellom. Vi drukner jo i dårlig dubbede reklamefilmer fra Tyskland, men det finnes mange norske skrekkeksempler også. Så jeg har plukket ut fem norske reklamefilmer som klarer kunststykket å kombinere manglende innsikt med utrolig dårlig håndverk.
- Hele tre av disse filmene bruker kjendiser som trekkplaster, uten at det hjelper det aller minste - snarere tvert imot!
* 1) Glava «Bare rull'n ut» med Elisabeth Hågensli og Eldar Vågan.
* 2) Bamas «Godtehylla» med Riise og Gamst'n.
* 3) One Call med Sven Nordin som sier «vi i One Call ».
* 4) Bademiljø som nestenrapper «Bademiljø, best på bad» i en evighet.
* 5) Cheeze Doodles med gjøken som spør «Har vi mer når vi er ferdig med denne?»
SVEIN ROGER SELLE,
daglig leder MK Bergen
- All PR er absolutt ikke bare god PR. Oppmerksomhet kan være nådeløs, hvis ikke innholdet er på plass. Når annonsørene stikker hodet frem gjennom en reklamefilm eller i pressen blir budskapet veiet, vurdert og svært ofte forkastet.
Bama har de siste dagene fått føle dette på bananene.
Nå er det heller ikke slik at all negativ oppmerksomhet må gi negative resultater for et selskap over tid. Kundene har en fantastisk evne til å glemme.
Norske fotballunger vil ikke slutte å spise bananer bare fordi Gamsten danser litt keitete.
Det har ofte vist seg at selskaper som får offentlighetens negative lys på seg opplever å få en voldsom rask økning i merkevarekjennskap.
* 1) «Talkmore - datadatadei - datadatadei», reklame for Talkmore og billige ringeminutter.
- Olsenbanden må vri seg i graven.
* 2) «King Oscar Sardiner vs. Stabburet Makrell», reklame for King Oscar Sardiner. Versjon 1 | Versjon 2
- Slik lager man reklame for en konkurrent. Filmen hadde opprinnelig sangen til Stabburet makrell, men en ny versjon ble laget etter filmen ble vist og ny musikk ble satt inn for å reddet det som var igjen av sardiner.
* 3) «Ørskogbygdas midtpunkt», reklame for Ørskog Sparebank.
- Ikke forsøk dette selv. Uansett hvor lite penger du har.
* 4) «Spar - du kjenner oss», reklame for matvarekjeden Spar.
- En reklame for ingenting. Vi kjenner absolutt ikke Spar bedre etter dette.
* 5) «Zon - hvorfor behandle hele kroppen», reklame for smertestillende på tube.
- Grøss. Ord er overflødige. En klassiker.
Kommentarer