Prisras på iPad-magasiner

Hvor mye er du villig til å betale for et magasin i digital utgave? Amerikanske forlag har registrert at publikum ikke er villig til å betale like mye for et magasin i digital utgave som det samme innholdet på papir. Til nå har de amerikanske digitalutgavene allerede vært betydelig billigere enn papirutgavene for norske lesere, fordi vi her til lands ikke betaler mer enn amerikanerne gjør. Men amerikanerne, som først kastet seg over iPad-utgavene i fjor, har kjøpt stadig færre magasiner på iPad. De har nemlig ofte møtt samme pris på iPad som i butikken.

Storkutt

Nå har storforlaget Condé Nast bestemt seg for at det må være prisen som er årsaken til det lave salget. Derfor ble magasinet The New Yorker, som koster 139 kroner hos Narvesen, i går lansert til den nette sum av 11 kroner.

Aftenposten tegnet et månedsabonnement på bladet, og vi fikk det til 35 kroner måneden. For den prisen får vi fire utgaver med nøyaktig det samme innholdet som papirutgaven. Skulle du kjøpt de samme bladene i kiosken i Norge, ville du måttet betale 556 kroner.

Riktignok er abonnementer billigere enn løssalg, men uansett er det plutselig store penger å spare på å velge digitalt fremfor papir.

Flere, billigere

I løpet av den nærmeste tiden vil Condé Nast følge på tilsvarende priskutt for store titler som Wired, Golf Digest, Vanity Fair, GQ og flere andre som også selges i norske kiosker.

Flere av magasinene får mer enn halvert prisen i forhold til dagens digitale utgaver. Årsabonnementer blir å få for ca. 110 kroner, omtrent det samme som ett enkelt blad hos Narvesen i Norge.

Samtidig som prisraset kommer, lanserer Condé Nast digitale abonnementer til iPad. Til nå har det bare vært mulig å kjøpe enkelteksemplarer. Håpet er at abonnementsmodellen skal få flere til å bli faste lesere. Også storforlagene Hearst og Time Inc. har varslet at de kommer med digitale abonnementer til iPad.

iPad-produsenten Apple har også introdusert en egen kategori for abonnement i den digitale butikken iTunes. Derfra kan du enkelt tegne og avslutte abonnementer.

Eksperimenterer

I de norske bladforlagene eksperimenteres det fortsatt med ulike modeller. Administrerende direktør Anne Britt Berentsen i Egmont Hjemmet Mortensen var tidlig ute med å lansere Bonytt for iPad, men både pris og innhold var begrenset sammenlignet med papirutgaven.

Få norske magasinforlag har lansert komplette utgaver i digital versjon, slik amerikanerne har gjort.

–Vi er i en forskningsfase hvor vi prøver ut ulike modeller, og vi har jo selvfølgelig en diskusjon om pris også, sier hun.

–Tror dere nordmenn er villig til å betale like mye for magasiner på iPad som på papir?

–Vi har fortsatt tro på iPad-magasiner. Jeg tror betalingsviljen kommer veldig an på innholdet. Men jeg tror det er viktig å skape andre verdier i et e-magasin enn vi gjør på print, sier hun.