Kunst og merkevarebygging

Forfatteren Arne Berggren skrev i Aftenpostens morgenutgave i dag, der han påpeker at forfatterne Dag Solstad og Jon Fosse er svært dyktige i markedsføringen av seg selv, samtidig som de mener at strategisk imagebygging er motbydelig.

- Finnes det noen forfattere som i større grad fremstør først og fremst i kraft av sitt image? spør Berggren, og omtaler Solstad som norsk samtidslitteraturs Seven Eleven.

- Selv når han stiller på Bokbadet og later som om offentlig oppmerksomhet er tortur, leverer Dag Solstad som forventet. Han later som om intervjuerens spørsmål er dumme, han later som han ikke vil forstå, han spiller rollen som den autonome og ustyrlige kunstneren, men han har møtt frem til sminking og briefing i god tid, skriver Berggren.

Skuespiller

Ifølge Berggren er også dramatikeren Jon Fosse blant de som bevisst bygger merkervaren sin i det skjulte.

- Hvor mange ganger har vi sett ham på TV sitte bakerst på generalprøven et eller annet sted i verden, der han med en skuespillers presisjon iscenesetter seg selv som mediesky og litt sær? spør Berggren.

Generasjonskløft?

En rekke andre norske kunstnere har uttalt seg til Aftenposten om sitt forhold til merkevarebygging . Noen mener at kunst og merkevarebygging ikke hører sammen, mens andre bekrefter at de bruker store ressurser på profilering i mediene.

Performance-kunstneren Kate Pendry sier at hun merkevarebygger helt til fontnivå, billedkunstner Frans Widerberg hevder at han ikke engang vet hva det er, mens multikunstneren Jono El Grande havner et sted midt i mellom når han beskriver merkevarebygging som en slags"sofistikert skiting i eget reir".

- Come on, karer. Dere vet hva dere driver med. Ingen over, ingen ved siden, sier Berggren til sine forfatterkolleger.

Er norske kunstnere bevisste i sitt forhold til bygging av egen merkevare, og i så fall - bør de være det?

Si din mening her!

Debatten ruller videre i Aftenpostens morgennummer i morgen.