Bransjen tar full kontroll

Les mer om musikkbransjen: Halvert på fem år - Vi har diskutert muligheten for å gjøre en 360-avtale med flere band uten at vi har gjort det så langt, men da vi nylig skulle inngå en kontrakt med Tommy Tokyo & Starving for My Gravy fant vi ut at det var den beste løsningen for alle parter. Det forteller norskansvarlig for Warner Music Norway, Terje Pedersen, og understreker at dette ikke er en slavekontrakt for å veie opp for sviktende inntekter på tradisjonelt platesalg.Og han får full støtte av Even Juliusen, gitarist i bandet:- Vi er alle voksne gutter i bandet, med jobb og familie, så vi har ikke tid til å gjøre alt selv. Vi måtte uansett satt bort mye av arbeidet, og da er det mer oversiktlig å forholde seg til en og samme aktør.

Flere roller.

Som første norske band har det forholdsvis ukjente Fredrikstadbandet nylig skrevet en kontrakt med et multinasjonalt plateselskap, som omfatter alle sider av deres artistiske virksomhet, populært kalt en "360-avtale". Det betyr at plateselskapet i tillegg til sin tradisjonelle rolle som plateselger, også vil forvalte oppgaver som har med publishing, merchandise og booking å gjøre. - Vi ville gitt Tommy Tokyo & Starving for My Gravy en platekontrakt uansett, men ved å samle alt under en paraply, har vi mulighet til å få en synergieffekt som optimaliserer inntektene fra både platesalg og konsertvirksomhet, sier sjef for Warner Music Norway, Guttorm Raa.- Det kommer ikke til å bli slik at vi trykker t-skjorter og booker spillejobbene direkte fra kontoret her. I første omgang kommer vi til å knytte til oss gode samarbeidspartnere på de ulike feltene, men dette kan forandre seg etter hvert. Ifølge de internasjonale trendene kan dette skje fortere enn man skulle tro. Der er nemlig de store plateselskapene allerede godt i gang med å utvide virksomheten sin. Verdens største plateselskap, Universal Music, kjøpte i fjor høst for eksempel den engelske bookinggiganten Sanctuary for nærmere en milliard kroner.

Følger etter.

I Norge er Warner er den første av de fire store plateselskapene til å gjøre en "360-avtale" med en norsk artist eller band, men både EMI, SonyBMG og Universal har signalisert at de vil følge etter i løpet av 2008.- Vi har planer om å gjøre denne type avtaler, men vi kommer ikke til gjøre det før vi har et fullverdig 360 graders-apparat å tilby artistene våre, sier sjef i norske Universal, Petter Singsaas.- Men vi jobber med dette for tiden både på internasjonalt og nasjonalt. De første 360-avtalene i Norge vil nok komme i løpet av året, understreker han.Også de uavhengige plateselskapene er preget av den nye trenden.- Vi kommer nok ikke til å se så mange rene 360-avtaler blant de norske indieselskapene, men også her er trenden at det blir stadig tettere samarbeid mellom det tradisjonelle plateselskapsleddet og bookingselskapet, sier Larry Bringsjord, sjef for Fono, de uavhengige plateselskapenes interesseorganisasjon.

Internasjonal trend.

Store artister som Korn, Robbie Williams, My Chemical Romance, Pussycat Dolls og Madonna har forlengst sørget for at 360-avtaler er et kjent begrep i den internasjonale platebransjen. Mye tyder på at den har kommet for å bli.- Denne type avtale er en nødvendig konsekvens av dagens platemarked. De store plateselskapene står bedre rustet hvis de kan tilby artistene flere tjenester, sier redaktør for bransjebladet FaroJournalen Asbjørn Slettemark, som mener man likevel bør ha et sunt kritisk blikk på at makten samles på færre hender.Bjørn Rogstad, sjef for EMI Music Norway mener at 360-avtalene først og fremst vil komme artistene til gode: - Det er viktig å forstå at dette vil bidra til å opprettholde en risikovillig og bærekraftig musikkbransje som fortsatt investerer langsiktig i nye talenter på alle nivåer og i full bredde.

Varig forandring.

Enten man er kritisk eller optimistisk til denne nye forretningsmodellen, så enes de fleste bransjeaktører om at 360-avtaler vil være med å forandre plateindustrien for alltid, også i Norge.- Bransjeåret 2007 var preget av store omstillingsprosesser. Nå er det åpenbart at fremtiden også har kommet til Norge, sier Slettemark.- Vi er i ferd med å bli mer et moderne underholdningsselskap, enn et tradisjonelt plateselskap. Platebransjen som vi kjenner den er i ferd med å dø, men underholdningsbransjen lever i beste velgående, sier Singsaas.Les mer om musikkbransjen: Halvert på fem år