Joakim Haugland er erfaren i bransjen, men ny som bookingsjef på den viktige musikkfestivalen Bylarm, som starter i dag. Ved siden av driver han sitt helt eget plateselskap Smalltown Supersound, med internasjonale storheter som Lindstrøm i staben.

Men selv er ikke Haugland opptatt av makt. Han skriver ikke kontrakter med sine artister en gang. Han vil bare få musikken ut til folket. Som ordtak for sitt plateselskap har han valgt det omskrevne utsagnet «corporate sucks, still rock».

– For meg som musikkmenneske er det et helt perfekt slagord. Det er slik jeg tenker om den store, internasjonale musikkbransjen, sier Haugland.

Derfra går det rett inn i ringen mot Universal-sjef Petter Singsaas, som i Aftenposten for noen uker siden bastant spådde CD-ens død som salgbart musikkformat innen tre til fem år.

Irritert

– De har begynt å tjene penger på digitalt salg, derfor sier han ting som dette. Jeg er helt uenig, og tror ikke CD-en forsvinner til fordel for nedlastning eller streaming. Det irriterer meg at de store i bransjen på denne måten kun tenker at ett format av gangen kan være levedyktig. Jeg vil heller ha flere forskjellige formater som folk kan velge mellom. Da jeg ga ut album med Lindstrøm i januar, var det i fem versjoner, sier Haugland.

– Det Singsaas gjør med en slik uttalelse, er å si til forbrukerne at du er umoderne hvis du nå kjøper CD-er. Det kan da umulig være hans eller vår oppgave akkurat nå, mens platesalget synker til fordel for streaming og ulovlig nedlastning?

Ikke gratis

Joakim Haugland har heller ikke særlig tro på en gratisløsning av streaming som den Spotify tilbyr.

– Bransjen trenger selvfølgelig penger for å klare seg. Når 150000 avspillinger på Spotify gir selskapet og artisten en hundrelapp i inntekt, går ikke regnskapet opp. Et annet konsept må komme opp, sier Haugland.

– Men jeg er lei av at det hakkes på musikkbransjen for at den sliter og er treg. Se på media, bok- og filmbransjen. Nå sliter de med det samme. Musikken var bare først ut, og har fått mye ufortjent pepper. Poenget er at om vi klarer å lage god musikk og fine produkter som skaper entusiasme, vil musikk alltid være levedyktig, sier Haugland.

Stordød

Hvordan bransjen ser ut om ti år, mener han er umulig å si nå. Men han har i alle fall hørt mye godt i jobben med å samle alle artistene til årets Bylarm.

– Norsk musikk selger bra, har mange artister, og en god underskog. Det mest positive er likevel den interessen som utlandet viser for masse forskjellige, norske artister for tiden. Jeg mener at Bylarm har «stjålet» Skandinavia som viktigste musikalske arena, og nå betyr mer for norske artister enn å dra på messer som de to største South By Southwest eller Eurosonic, sier Joakim Haugland.

– Hit kommer det 400 delegater fra festivaler, agentbyrå, plateselskap, media, blogger og mer til. Nå handler det om at norsk musikkbransje tør å ta større risiko på sine ting. Satse skikkelig.

– For det er definitivt ikke musikken i seg selv som kommer til å dø i årene fremover, men heller de store multinasjonale plateselskapene.