Justin 2.0

Forrige generasjon tenåringshelter ble kjent via TV. Knapt 17 år gamle Justin Bieber startet karrièren på YouTube og er blitt kongen av Twitter.

AV: cornelia kristiansen

Det er ikke nødvendigvis sangene som har skapt fenomenet Justin Bieber. Musikken hans er, i hvert fall enn så lenge, R’n B-inspirert pop, typisk for tenåringssegmentet.

Men han skiller seg likevel ut. Bieber ble ikke plukket opp fra et TV-show som forrige generasjons tenåringsstjerner; Christina Aguilera, Britney Spears, Justin Timberlake og til og med Miley Cyrus. Heller ikke noe talentshow som Idol eller Star Search, hvor mentoren Usher ble kjent, kan skryte av å ha oppdaget ham.

Bieber er derimot et produkt av 2.0-nettet, som kjennetegnes av brukergenerert innhold som blogger og YouTube.

Kjent som 15-åring

Internett som alternativ lanseringsplattform er ikke noe nytt, men ingen har truffet tenåringssegmentet så hardt, eller blitt så store som Justin Bieber. Og få soloartister er blitt like populære i så ung alder. Som 15-åring var han kjent over hele USA.

Bieber prydet forsiden av februarutgaven av Vanity Fair

FOTO: Art Streiber

I Norge derimot, har det oppstått en kløft basert på alder, og muligens kjønn. Mens tenåringsjentene har fulgt med ham i flere år allerede (bloggeren Voe skrev om ham i januar 2010), vil en person over 30, som vanligvis rister ut Dagbladet Fredag, knapt ha hørt navnet med mindre vedkommende har barn i målgruppen.

Historien om Justin Bieber begynner i den kanadiske byen Stratford. Blant de 30 000 innbyggerne bodde alenemoren Pattie Mallette med sin over gjennomsnittet talentfulle sønn.

Postet på YouTube

Da han var 12 deltok han i et lokalt talentshow, og vanligvis ville det stoppet der. Men da moren postet videoen på YouTube, skjedde det noe. For plutselig hadde flere hundre sett videoen, og snart var det flere tusen. Moren fortsatte å poste videoer (under navnet kidrauhl), og bildene av 12-, etter hvert 13-åringen som spilte trommer, piano, gitar og sang, fikk etter hvert mange til å følge ham på YouTube.

Skeptiske

En av disse var hans nåværende manager Scooter Braun, som overtalte artisten Usher til å møte lille Bieber.

Artisten Usher Raymond (t.v.) sammen med Justin Bieber.

FOTO: Chris Pizzello

Braun forteller i et intervju med ABCnews at bransjen var skeptiske da han presenterte 13-åringen for dem og fortalte at her var noe unikt.

–Alle plateselskapene avviste meg, de sa «Justin har ikke noe TV-show på Nickelodeon eller Disney, det kommer ikke til å fungere.» Og jeg sa, dere skjønner ikke, jeg har en plattform som er mer «connected». All statistikk viser at barn bruker all tiden sin på internett.

Men blant millionene som håpefullt legger ut videoer av seg selv, er det få som når utenfor sin lille krets. Så om Bieber i første omgang er «selfmade», er det vel heller tvilsomt om han ville solgt ut storstua Madison Square Garden som 16-åring om ikke Usher hadde plukket ham opp og introdusert ham for nettverket sitt, og da særlig Island Records.

Video av Bieber som synger for Usher som 13-åring (ekstern lenke)

Førpremière i dag

Konserten i Madison Square Garden er klimakset i filmen Never say never som har førpremière i dag og ordinær première onsdag. Filmen er en blanding av konsertopptak og dokumentering av veien dit. Filmen hadde première i USA rett før Valentinsdagen og første uken spilte den inn 200 millioner kroner. Av konsertfilmer er det bare Hannah Montana/Miley Cyrus som har gjort det bedre i åpningshelgen, Bieber slo både This is it med Michael Jackson og Jonas Brothers’ 3D-konsert. Lørdag hadde filmen spilt inn 500 millioner over hele verden.

Denne uken ble voksdukken av ham avduket på Madame Tussaud's i London.

FOTO: EMMANUEL DUNAND

Twitter-konge

I dag er Justin Bieber den nest mest fulgte på Twitter, foran Barack Obama og poetisk nok, Britney Spears, som ligger på de to neste plassene. 8,2 millioner følger unggutten, og bare Lady Gaga har flere følgere med sine 8,8 millioner. Men Bieber vil nok nå toppen om kun kort tid. Bare i løpet av de få dagene denne artikkelen ble til, har ytterligere 100 000 trykket «følg» på profilen til @justinbieber .

–Ikke skrik!

Via twitterkontoen oppfordrer han til å stemme på sangene hans på lokale radiostasjoner, og han oppdaterer fansen daglig om hva han holder på med. Da han forrige uke var i Liverpool og opplevde Beatles-tilstander, tvitret han «Dette er galskap, det er tusenvis av mennesker der ute. Elsker alle, men skal prøve å få sove, vær så snill å ikke skrik. Lol.» Han retweeter fansen (slik at deres meldinger vises på hans twitterside) og alle som er eller har vært 14, kan tenke seg følelsen av å bli sett av sin store helt. I tillegg passer det godt med hans «forfølg drømmene dine»-mantra, som også gjenspeiles i filmtittelen. En fan han har retweetet har skrevet: «Faren min lurer på hvorfor jeg sitter i timevis og sender tweets til @justinbieber. Pappa, grunnen er at en dag vil han tvitre tilbake! Never say never!»

Kan spille

Nåtidens fokus på autentisitet slår nok positivt ut for «the Beeb». Det tar ikke lang tid å søke opp et par videoer og se bevisene for at han har rytmen i kroppen, og kan traktere instrumenter. Så blir det heller lett komisk når man ser ham spille gitar i musikkvideoen til «One Less Lonely Girl», mens gitaren på fanget hans ikke høres på lydsporet. For enn så lenge er det primært sangtalentet og rytmen i kroppen han får vist frem. Dette er kanskje grunnen til at gutter flest fortsatt holder seg unna. I intervjuet i Vanity Fair spår han at guttene kommer etter om et års tid, og legger småfrekt til «imens kommer kjærestene deres og ser meg».

Fra filmen "Justin Bieber: Never say never" som har ordinær première onsdag.

Hatet på nett

Det tydeligste tegnet på at man er stor blant tenåringsjentene, er at man får mange «haters», og i dag foregår slagene på nettet. I fjor sommer ble han offer for en hetskampanje via verdens største forum, nerdenettstedet 4chan . En bruker oppfordret alle til å få kombinasjonen «Justin Bieber syphilis» opp på Google Trends, og det tok én dag før de fikk den på topp. Fansen på sin side angrep jazzmusikeren Esperanza Spaldings Wikipediaartikkel, og redigerte den heftig da hun vant beste nye artist foran Bieber. En skrev for eksempel: «Hun vant Grammy for beste nye artist. Selv om ingen har hørt om henne. Yay.»

Personlighet

Kanskje er hovedformålet med konsertdokumentaren å vise at Bieber hadde massevis av personlighet før han ble plukket opp. Mens tidligere tenåringsidoler stort sett har smilt og ristet på hodet når de har fått politiske spørsmål, svarte faktisk Bieber da han ble spurt om abort . «Det blir som å drepe en baby» ble tittelen på avisartikler verden over, og New York Times skrev at han måtte være forsiktig med å mene så mye, for da kunne han støte fra seg fans. Han ble for øvrig også spurt om sex før ekteskapet, og som nok et unntak i amerikansk sammenheng sa han «man bør vente til.... man finner personen man elsker».

Bieber virker hakket mer som sine fans, og kanskje er det dette som gjør at han «connecter» med folk i en kultur der mer og mer handler om å fronte sin individualitet i møte og samvær med andre på nett.

twitter.com/cokristiansen