Norsk Tippings kasinodrøm

Torsdag denne uken sprakk nyheten: Norsk Tipping ruller ut eget nettkasino. Med på ferden følger en rekke lykke- og underholdningsspill. Og til høsten eller vinteren kommer lotteriet Eurojackpot, der toppremien kan bli svimlende 90 millioner euro.

I mange år har lederne på Hamar og norske myndigheter drevet skremselspropaganda mot de internasjonale spillselskapenes nettkasinovirksomhet. Parallelt har vi stadig attrahert norske tippere og kapret markedsandeler fra Norsk Tippings egne spill. Nå skal Norge bli enda mer ansvarlig land å spille i, fordi Norsk Tipping skal tilby de samme spillene selv: Black-jack, roulette, ulike automatspill, elektroniske skrapelodd – i et fremtidsrettet kasino med den norske stat som dørvakt.

Overser markedsmekanismer

Vi mistenker at Norsk Tipping og monopollojale politikere har oversett grunnleggende markedsmekanismer. Eksempelvis de enorme ekstrakostnadene og langsiktige konsekvensene det innebærer for en lokal aktør, som Norsk Tipping, å holde tritt med internasjonale selskaper med hele Europa som marked.

Vi tror også Norsk Tipping undervurderer sine kunder. Den stadig økende mengden nordmenn som spiller hos Unibet og andre utenlandske aktører, gjør det nemlig fordi gevinstmulighetene er større og tilbakebetalingsprosenten til spillerne er høyere. Mens Norsk Tipping gir drøyt 50 prosent av totalomsetningen i tilbakebetaling til spillerne, ligger selskaper som Unibet og våre konkurrenter på tilsvarende tilbakebetaling på over 90 prosent. Det er det kundene er opptatt av: Gevinst.

Motsatt effekt

Når Norsk Tipping nå skal introdusere et statlig nettkasino, tror vi konsekvensen vil bli den stikk motsatte av de ønsker. Som en av Norges største annonsører vil Norsk Tipping være med på å rekruttere nye spillere til nye kategorier og spill.

Vi ser likevel frem til endelig å konkurrere med Norsk Tipping på andre arenaer enn på sportsoddsen. Våre dybdeanalyser av norske nettspillere viser nemlig at godt over 90 prosent av kundene får sitt første møte med pengespill hos Norsk Tipping. Før svært mange etter hvert søker lykken utenfor grensene. Spesielt gjelder dette de yngre spillerne – Internett-generasjonen født etter 1975.

Mindre utbetalinger

Et annet forhold er kostnadene ved å holde tritt med de utenlandske selskapenes produktutvikling. De er enorme. I et fremtidsrettet og konkurransedyktig nettkasino vil de totale driftskostnadene på Hamar eskalere, noe som igjen vil kunne begrense utbetalingen til norsk idrett og kultur ytterligere.

I stedet for å forsøke å bli likest mulig de internasjonale aktørene, bør den norske stat åpne øynene og se ut av landet. For eksempel til Danmark. Her ble grensene åpnet 1. januar i år, under streng, statlig kontroll. Monopolet er oppløst. 38 utenlandske spillselskaper konkurrerer nå under en strengt regulert lisensordning. Med ditto krav om å dele overskuddet med gode idretts- og kulturformål.

Hovedtesen hos oss, og hos danske myndigheter, er at totalpotten – tilbakebetalingen til gode formål og frivillighet – vil bli større. Og enda viktigere: Hele bransjen blir strengt kontrollert.

Dansk modell

Flere blir med på festen når frivilligheten skal finansieres. Unibet har gjort beregninger som viser at innføring av en dansk modell vil kunne få tilsvarende effekt i Norge. I en tid da bredde- og toppidretten øker i omfang, og mange piler for frivillig innsats peker nedover, er det viktig at finansieringen av denne aktiviteten ikke bare opprettholdes, men økes.

Det er et spleiselag som spillselskapene i mange år har signalisert at vi ønsker å være med på. Under regulerte, ansvarlige former.