Nettstedet blogg.no er nå det 12 mest besøkte nettstedet i Norge basert på TNS Gallup sine siste målinger. Et nettsted for bloggere puster ledende nettsteder som VG.no i nakken. Felles for alle bloggere uansett nasjonalitet og budskap, er at de påvirker i så stor grad at de utfordrer det etablerte – både trender, mektige avishus og myndigheter.

Hvorfor er blogging så populært?

Christian Borch skriver i sin siste bok at “ å underholde betyr å engasjere. Det kan bare skje med historier som griper”. De mest populære bloggerne i Norge gjør nettopp dette. De tar deg med inn inn i livet sitt og du kan følge hverdagsdrama “live”. Enkelte av de mest aktive oppdaterer bloggen sin opptil tre ganger hver dag. På mange måter utfordrer f. eks enkelte kjendisbloggere kjendispressen, da de selv blir leverandør av sitt liv som underholdning – men i egen regi. Du trenger ikke å vente en uke på neste utgave av ett kjendisblad eller neste oppdatering på nettutgaven. Klikk deg inn på din favorittkjendis, og bloggen vil gi deg “news as it happens”.

I Norge er det i hovedsak “glam – bloggere”, altså unge jenter som liker å vise frem seg selv og livet de lever med fokus på mote - som er de mest populære. De blir lest, debatert, refert til av media og begynner også å få en trend posisjon. Utviklingen går kjapt og videoblogging bidrar til å gjøre det enda mer spennende og underholdene.

Men disse “glam – bloggerne” baner vei. De er med på å etablere nye brukervaner som tar oss bort fra de tradisjonelle medier og vaner. De blir også kilder til meninger, kunnskap og underholdning. De blir sitert og lyttet til. Så mektig at blogging i Norge nå blir definert som en viktigere påvirkningskanal innen markedsføring enn enkelte etablerte aviser og magasiner, og i andre land så viktig at bloggere forsvinner og blogger stenges fordi påvirkningskraften blir for skremmende for den etablerte styrende makt.

Blogg makt

Begrepet og trenden “ social media release” er allerede etablert og brukes i stedet for pressemelding av flere aktører internasjonalt. Jeg mener bloggerne i Norge har blitt egne “avishus” som skriver utfordrende, underholdene, med ekte engasjement og uten en ledelse hengende over ryggen med sparekniven klar for neste kutt. Bloggerne er friere i sin språkbruk og vinkling uten å alltid ha “vær varsom plakaten” i ryggen. Alle bransjer, livssyn, politiske meninger, legning, livsistuasjon, sykdommer og sorg deles med engasjement og høy troverdighet og mottas med applaus – til og med fra journalistene som i stadig økende grad bruker bloggerne som både kilde og som “kjendisstoff” i enkelte tilfeller.

Konsekvens

Bloggerne leverer uredigert versjon, journalistene den redigerte. Leserne velger i stadig økende grad bloggerne. Dette bidrar også til ett mer gjennomsiktig samfunn både for privatpersoner og bedrifter. Dette fører til at blant annet bedrifter må forholde seg til bloggere slik de forholder seg til pressen, og privat engasjement får en troverdig kanal via blogging som påvirker langt inn i maktens korridorer.

På mange måter er bloggerne blitt den femte statsmakt.

Hvem som er den mest betydningsfulle blogger i Norge er avhengig av hva man måler etter. Men, redaksjoner og journalister rundt omkring må forholde seg til konkurranse fra bloggere på alle plan. Ikke bare tar bloggerne lesere, blir referert til og påvirker. De tar nå også annonsekroner fra de etablerte avishusene. Redaksjoner bygges ned, mens bloggerne øker i antall. Bloggerne har fått en ny og ledende maktposisjon alle må forholde seg til. Obama lander snart. Hendelsen vil ikke bare bli dekket av tradisjonell media, men også av bloggerne. På mange måter er bloggerne blitt den femte statsmakt.