Larmen og gleden

I dag går startskuddet for musikkbransjefestivalen Bylarm i Oslo. I løpet av de neste fire dagene skal noen av de mest spennende navnene innen nordisk populærmusikk vise seg frem på hovedstadens mange konsertscener.

 Et hundretall etablerte og uetablerte artister vil knive om bransjeaktører og publikums gunst.

Mange av disse musikkøyeblikkene vil nok bli glemt, men for noen vil de neste dagenes innsats bety nyvunnet suksess i form av platekontrakter, publishingavtaler, fete festivaljobber og lukrative turnémuligheter.

 

Samles i dagslys

Samtidig som morgendagens stjerner kjemper om en plass på stjernehimmelen, foregår det en minst like viktig kamp i fullt dagslys.

Bylarm er ikke bare en vanlig musikkfestival, med konserter, øl og hygge, det er også en musikkonferanse, hvor mange av Europas viktigste bransjeaktører samles for å diskutere populærmusikkens fremtid.

Selv om konferanserom med snitter og powerpoint bryter med myten om rock ’n’ roll, legges mye av grunnlaget til morgendagens musikk her.

Strømmer med suksess

Det er ikke mange år siden England var en obligatorisk ingrediens i enhver oppskrift på musikalsk suksess i Europa. Slik er det ikke lenger.

I et musikkmarked hvor det fysiske platesalget har stupt de ti siste årene, har nye muligheter budt seg for dem som tør å satse digitalt. Her har Skandinavia vært en foregangsregion, både når det gjelder utvikling og bruk av digitale strømmetjenester for musikk.

Dette er årsaken til at der musikkmarkedene i både USA og Storbritannia opplever stadig nedgang, er både Norge og Sverige inne i en periode med oppgang. I fjor steg faktisk det samlede musikksalget i Norge med 7 prosent. Dette er første gang siden 2004 at pilen har pekt oppover.

Uten arroganse

Da den britiske avisen The Independent skrev en større sak om Bylarm for 14 dager siden, var det derfor ikke med den britiske arrogansen vi vanligvis kjenner fra deres musikkpresse, men tvert imot med både beundring og lovord.

Avisen trekker frem det norske og svenske musikkmarkedets evne til å omstille seg ved å omfavne strømming av musikk, og konkluderer med at det ikke er tilfeldig at de mest toneangivende strømmetjenestene, Wimp og Spotify, kommer herfra.

The Independent gjør videre et morsomt poeng ut av at vinterkalde Oslo ser ut til å være det hotteste stedet å være for artister akkurat nå. Og underforstått, dit spennende nye artister drar, følger selvfølgelig musikkbransjens ringrever etter.

Bedre enn söta bror

Etter noen år som omreisende festival, har Bylarm de siste årene slått rot i Oslo og på den måten gjort hovedstaden til et viktig samlingspunkt for den europeiske musikkbransjen.

Ser man på pophistorien, er det ikke naturlig at Oslo skal stikke av med tittelen som musikkhovedstad foran Stockholm.

Ingen annen hovedstad i Skandinavia kan måle seg med Oslo når det kommer til å være en levende konsertby.

Fra ABBA og Roxette til The Cardigans og The Hives–Sverige har alltid vært mye bedre på å eksportere sin populærmusikk enn Norge. Så lenge platesalg var avgjørende for et lands musikkstatus, var de derfor også ledende.

Men heldigvis for oss er det nye tider, med nye regler. En av de faktorene som utgjør en stadig større del av musikkregnskapet, er livemarkedet. Det er her de små oppdages og de store tjener penger.

Ingen annen hovedstad i Skandinavia kan måle seg med Oslo når det kommer til å være en levende konsertby.

Ifølge Foreningen Musikkbyen Oslo, arrangeres det mer enn 5000 konserter i hovedstaden i året. Det er mer enn dobbelt så mye som det våre naboer København og Stockholm kan skryte av.

Ikke funnet opp kruttet

Det skal sies at Bylarm har ikke funnet opp kruttet helt selv. Oppskriften de følger er allerede nøye utprøvd og verifisert av verdens største og viktigste musikkbransjefestival, South by Southwest, som arrangeres i midten av mars i Austin, Texas, hvert år.

At Bylarm prøver å bli Europas svar på South by Southwest er ingen hemmelighet, og langt på vei må de sies å ha klart det.

Siste skudd på festivalstammen, Bylarm Tech, også er inspirert av den amerikanske festivalen, viser at Bylarm har forstått at suksess i dag innebærer en villighet til å være i konstant utvikling.

Boblejakke og brodder

På konferanserom, i hotellobbyer og på rockeklubber denne uken nettverker noen av musikkbransjens viktigste aktører, og her skisser man opp plantegningene til din kommende musikkhverdag.

Dette er i stor grad en lukket affære som vanlige forbrukere ikke har noen innvirkning på. Publikum bør derfor heller konsentrere seg om musikkdelen av festivalen, som er en viktig scene for nye talenter i den nordiske musikkundergrunnen.

Bylarm har med viten og vilje plassert seg strategisk i forkant av både festivalsommeren og klubbhøsten. Så får man heller tåle å ikle seg boblejakke og brodder for å få med seg hva som blir årets heiteste musikktrender.

Twitter.com/cecilieasker