Sosiale langdistanseforhold

OSLO NORWAY! Im up Im up. #wakeupcall #wakeupcall

Det startet selvsagt med en tweet. Der kom de, i horder, bort fra tastaturet og ut i gatene. Til storsamfunnets overraskelse var det enormt mange av dem, og de var så intense. Det man så onsdag utspille seg i Oslo sentrum, var lite annet enn det som foregår digitalt hver eneste dag, dog uten tilsvarende logistiske utfordringer; en rekke enkeltindivider som deler samme desperat ønske om å interagere med sin favorittartist Justin Bieber. Nå var han geografisk nærmere enn noen gang, og vi ble vitne til deres interaksjonstrang i fysisk form.

OSLO ... press today and then a couple songs maybe? stay tuned.

Pop 2.0

Justin Bieber er vår tids første virkelige popstjerne 2.0 – skapt av interaksjonen med sine fans gjennom sosiale medier. Han involverer dem i alt fra hva han har på brødskiven til hvordan dagens konsert skal foregå. Han og Beliebersene har tross alt kommet hit sammen, minner han om. Derfor er den kortfattede tweeten over, en langt bedre konsertinvitasjon enn et utfyllende presseskriv distribuert via presseagenter til nyhetsbyråer og til tradisjonelle medier. Du får se dagens planer ta form i (tilsynelatende) sanntid via artistens stadig mer konkrete tvitring.

Forhold

Popartister er ikke bare kulturelle arketyper og flate underholdningsfigurer, de er mennesker vi gjennom mediene bygger sosiale langdistanseforhold til. Vi kjenner dem, på et vis. Nettopp derfor er de som skapt for sosiale medier, der vi alle kan ha et én-til-én forhold med dem; det er kun ett ledd fra min konto til Justin Biebers, og det leddet er bare vårt.

Da jeg vokste opp, var det skuespiller Leonardo DiCaprio som gjaldt, og de mange leddene som skilte ham og meg, syntes uendelig. Medietilgangen som knyttet meg til ham den gang, var et knapphetsgode bestående av de få månedsmagasinene jeg fikk kjøpt på kiosken, med ett og annet Leo-intervju gjort av en journalist langt borte. Ikke hørte jeg noe fra ham, heller. 

Hett forhold

Det har aldri vært bedre tider for fankultur. Nå kan man dyrke sitt forhold til artister gjennom en endeløs strøm av nye bilder, videoer og meldinger lagt ut av stjernene selv. På Biebers Twitter-profil presenterer han seg slik:

I GOT SO MUCH LOVE FOR THE FANS ... you are always there for me and I will always be there for you. MUCH LOVE.

På Twitter er du og Bieber der for hverandre, og dere har altså et forhold fylt med MYE kjærlighet som aldri vil ta slutt, lover han. Ingen dårlig deal for de 22.5 millioner følgerne. Du kommer ingen vei i sosiale medier uten å by på deg selv, og derfor inntar Bieber rollen som et titall millioner følgeres digitale kjæreste. 

Personlig

Det er likevel popstjernen Lady Gaga som er aller størst på Twitter. Inngår du et forhold med henne her, vil hun være din nære venn. Som Mother Monster presenterer hun seg på sin profil, en familiær lederskikkelse nært forbundet med sine 25 millioner følgere, kalt Little Monsters.

På scenen er hun dekadent og karikert til fingerspissene, men blir du kjent med henne på Twitter, får du koselige nattameldinger og små oppdateringer om at hun  ikke får sove i Paris fordi en liten fugl kvitrer så intenst utenfor hotellvinduet. Vi ser det for oss, det er som å være der med henne.

Som sosiologen Richard Bennett påpekte i sin klassiker Fall of Public Man (1977), har vi de siste tiårene sett en stadig mer intimorientert offentlighet, der dét å være personlig tillegges større verdi. Med sosiale medier har denne offentlighetsutviklingen tatt en ny vending, det er ikke lenger de profesjonelle mediene som jakter og grafser etter stadig mer intime bilder og intervjuer. Det har oppstått en medieform som i sin essens er personlig.  

Sosial makt

I fjor vippet Gaga TV-dronningen Oprah Winfrey ned fra førsteplassen over Forbes' årlige kåring av klodens mektigste berømtheter. Hun som regjerer i tradisjonelle mediekanaler, måtte etter syv år på listetoppen vike for henne som mestrer sosiale medier. Spørsmålet er om Forbes' førsteplass noen gang igjen vil toppes av en som ikke er verdensledende i sosial mediebruk.

Sosialt medienærvær et konkurransefortrinn både som krisehåndteringsverktøy og omdømmebygger, fordi bruken forutsetter en klar holdning til ærlighet, direkthet og åpenhet. Selv når ikke alt går på skinner.

Torsdag morgen var ikke bare dagen derpå for de mange tusen norske jentene som hadde skreket seg hese. Men hva gjør vel det når man kan våkne opp sammen med sin ærlige og like slitne popstjernekjæreste?

Dear world ... being told i have to tweet to tell you whatsup. Im grumpy. just woke up. #beinghonest