JEG HAR PRØVD å telle alle manneblader som har havarert i Norge, og teller ennå: Café, norske Playboy, Slitz, Tique Mann, Euroman, Basic. De ble fort glemt.Mens reportasjeblader som Vi Menn, Mann og FHM med til dels pornoaktige forsider selger og overlever i beste velgående, går det tråere for de mer "sofistikerte" mote- og livsstilsbladene for menn. Mann er det beste som har eksistert hittil, nå med et opplag på 16 000.Men denne uken er det lansert et blad som er mindre rånete og som i langt sterkere grad utfordrer menn som menn. Det har ikke noe halvpornografisk foto av en sexy blondine over hele førstesiden, fulgt av en billedserie inni.Nei, Elle Mann med et opplag på 30 000 har i stedet et lekkert foto av en av Norges kjekkeste menn, forfatteren Matias Faldbakken, på omslaget. Og hundrevis av bilder av mer eller mindre sexy menn. Det er umulig å lese det hvis man ikke innrømmer for seg selv at man faktisk er opptatt av hvordan menn ser ut og man selv tar seg ut.

Klær "litt homsete".

Spørsmålet er om norske mannlige lesere vil ha noe sånt. For et par år siden sa Signy Fardal, sjefredaktør for moderutgaven Elle som feirer ti år akkurat i dag, at norske menn fortsatt er mest opptatt av jakt og fiske, og synes klær og stil er litt homsete. Annonsørene er klare, men norske menn er ikke der, mente hun.Når hun nå har shanghaiet Gaute Drevdal til sjefredaktør for Elle Mann som utgis to ganger årlig, er det tydelig at annonsørene er der. En tredel av sidene er merkevareannonser.Men finnes det mange nok menn som "tør"å bruke tid på et blad med så mange lekre unge menn som blikkfang, og som tror det er mulig å ha være opptatt av stil og mote selv om man har hjerne? Og er det viktig for leserne at de får se akkurat norske tryner på toppen av klærne, slik at de kjøper et norsk blad heller enn et av de solide amerikanske som finnes på Narvesen? Dét avgjør "vinn eller forsvinn" for et blad som Elle Mann. Dét avgjør om det er mulig å få det til å gå for norske menn hvis det ikke dreier seg om damer, biler, jakt og fiske.Jeg er sannelig ikke sikker. Kjønnsroller er seige saker, også i Norge. Målgruppen er "motebevisste, oppegående menn i alderen 18-35", forteller Signy Fardal. Bladet skal være mannens venn i nøden og betrakte mote som kultur, erklærer Gaute Drevdal.Men hva står det i det? Det er ikke særlig originalt, et blad å bla i mer enn å lese. Håvard Melnæs har et platt intervju med en god venn, Terje Håkonsen. Sjefredaktøren selv har et mer interessant intervju med den mediesky Matias Faldbakken. Norske A- og B-kjendiser åpner klesskapene sine eller prøver seg som modeller, det er 25 tips om vin og masse sider om mote, design, festing og ferie.

Pass deg for "femi".

Og for sikkerhets skyld en tosiders morsom sjekkliste der den usikre unge norske mann kan teste seg: "Er du for femi?". Litt femi er OK, men pass deg for grensene: Å bruke kremer og å omtale gutter som pene er OK, å ha lys stemme eller å fjerne hår fra brystet er imidlertid ikke OK.Men kjønn er ikke til å spøke med. Hvis frykten for å være femi virkelig er så sterk, vil også Elle Mann gå raskt i graven. Uansett er ethvert magasin som kan gjøre norske menn litt mer femi og forfengelige en god idé. Er det ikke?