Austin FOR 23. ÅRET PÅ RAD samles musikere fra hele verden denne uken for å vise seg frem for en samlet musikkbransje og musikkpresse på South by Southwest i Austin, Texas. Den fem dager lange bransje- og musikkfestivalen har i løpet av disse årene vokst seg til å bli verdens største, og kanskje også viktigste. Men på tross av det er det bare unntaksvis at nye navn opplever å få sitt store gjennombrudd der. Med 1800 band og artister på festivalplakaten, og minst like mange på det Uoffisielle programmet, skal det en god del flaks til for å treffe de riktige konsertene. Derfor har også de fleste plateselskapene bestemt seg på forhånd for hvem de skal satse på. En showcase på South by Southwest handler derfor ikke om å bli oppdaget, men om å leve opp til jungeltelegrafens forventninger og danne seg et publikumsgrunnlag.
Lover bra.
En av artistene som har opplevd en stor forhåndshype før årets festival, er norske Ida Maria. Med platekontrakt hos amerikanske Mercury Records og hitlåten «Oh My God» med på reklamen for den populære TV-serien Gossip Girl, er hun en gjenganger på de fleste større South by Southwest-blogger. I tillegg til festivalkonserten i dag er hun dessuten blitt invitert til å spille på kjendisbloggeren Perez Hiltons fest i Austin lørdag. Dette er regnet for å være den mest ettertraktede gjestelisten å komme på, og kjente band står regelrett i kø for å få opptre her.
Mange festivalartister.
Selv om South by Southwest ikke fungerer som en umiddelbar utklekningsanstalt for nye stjerner, er det likevel en viktig temperaturmåler for det kommende musikkåret. Mange av artistene som kan oppleves denne uken, vil dukke opp på festivalscener rundt i verden i løpet av året. Det er ikke tilfeldig. Festivalbookere fra hele verden tar årlig turen til Austin for å finne nye festivalnavn. Også ledelsen i Øyafestivalen har for eksempel omtalt South by Southwest som sin viktigste kilde for festivalbooking.
Er trendsetter.
I tillegg til å gi et godt bilde av hvilke artister og band som kommer til å prege 2009, setter South by Southwest også agendaen for hvilke temaer som vil oppta bransjen fremover. I 2007 ble mikrobloggtjenesten Twitter lansert der, og i fjor var digitale abonnementstjenester festivalens store snakkis. Begge deler er høyaktuelle temaer i Norge akkurat nå. I år har South by Southwest bestemt seg for å ha fokus på hvordan man kan skape en mer miljøvennlig platebransje. Og skulle festivalens trendbarometer slå til igjen, er det bare å forberede seg på en strøm av grønne album i tiden som kommer.
Kommentarer