Tynn suppe

I DAG får nærmere én million nordmenn en ny musikkanal. MTV har siden 1981 vært et viktig vindu inn mot ungdomskulturen, med tilbøyeligheter til å vise et bredt musikkutvalg. Kanalen har i perioder vært eneste virkelige alternativ for oss som liker å dumpe ned i sofaen og få en innsprøytning av moderne videodesign, kombinert med den nyeste popmusikken. De siste årene har MTV forandret seg, med stadig mindre vekt på musikk. Kanalen festet først grepet som den uskikkelige gutten i klassen med serier som Jackass, Beavis & Butthead og South Park. The Osbournes var også sprøtt nok til å være severdig - i starten.

Mindre musikk.

Dessverre har kanalledelsen etter hvert latt seg friste til å erstatte videoene med ganske ordinære realityprogrammer for å få enda bredere appell. I det siste har dørgende kjedelige Jessica Simpson og hennes like kjipe, uinteressante kolleger i andre realityserier overtatt. De evige programmene om popkjendisenes rikdom og hedonisme burde også parodieres snarest. Musikken forsvant enda lenger ut av fokus denne uken, da det ble klart at MTV nå vil satse på å utvikle dataspill. I tillegg har grenseløst irriterende og evig repeterende reklamespotter for ringetoner oversvømt kanalen. Reklamen har vært så ødeleggende for seeropplevelsen at tegneserierskaper Mads Eriksen denne uken tegnet en egen stripe til ære for sin MTV-irritasjon.MTV har samtidig sluppet gullungen - musikken - ut med badevannet. Fordi seerne ønsker seg mer musikk, har Norges største TV-distributør, Canal Digital, valgt å la The Voice TV overta kanalens posisjon i deres grunnpakke. MTV har pøst på med penger til PR-kampanjer og advokater for å forbli, men uten hell. Nå ser det mørkt ut for en etablering av en egen norsk MTV-kanal til høsten.

Satser norsk.

TV Norge-produserte The Voice TV har allerede holdt det gående noen måneder i det stille. Fra i dag blir seermassen omtrent fordoblet. Halvannen million nordmenn får tilgang fra sofaen. De kan nå døgnet rundt se musikkvideoene vi har savnet så sårt fra MTV. Kanalen sper i tillegg på med de obligatoriske SMS-tjenestene med horoskoper og chat. Tre programledere trår til i den eneste virkelige egenproduksjonen, som består i å fylle inn stoff fra kjendisverdenen mellom musikkvideoene. Dette fyller tre timer daglig i kanalens primetime, som er etter skoletid, fra kl 15- 18. Resten er bare musikkvideoer og SMS, døgnet rundt.Kanalen hevder å satse på norsk musikk, og rundt en tredjedel av artistene er faktisk norske. Det er langt mer enn på MTV Nordic, der norske artister har hatt vondt for å etablere seg. The Voice satser på listepop fremfor kvalitet. Artister som Black Eyed Peas, Madrugada, Lene Marlin, Daniel Powter og Christian Walz dominerer spillelistene. Den som ønsker seg bredde i musikkutvalget, vil bli skuffet, men bør ikke bli overrasket. Sånn går det når hovedstrømmen av musikk er eneste fokus. Likevel virker kanalen overraskende sidrumpet. Profilen er utpreget provinsiell. Her går det i bensinstasjonartister som Kristian Valen. En mer urban og progressiv linje med større vekt på hiphop blir tydeligvis for vågal når målet er å sope inn flest mulig tenåringer. The Voice kommer til å få problemer med å virke frempå, men mange av seerne får nok det de er ute etter.

Lavmåls.

Verre er det med de såkalte reportasjene innimellom videoene. Reporteren reiser typisk ut i en motebutikk og spør betjeningen om de har noe stilig å vise frem. Kassamannen viser frem de siste buksene og skjortene og sier at denne fargen er kul og dette skjørtet er populært, og så får reporteren med noen svettearmbånd som loddes ut blant seerne. Mer bevisstløs reklame på redaksjonell plass er det vanskelig å forestille seg. Kanskje er det attraktivt for unge som bor langt til fjells, men sett fra Oslo ser det latterlig ut. Sånn må det kanskje gå når tre timer daglig skal produseres på superlavbudsjett. Konkurrenten MTV leverer fortsatt enkelte skikkelige reportasjer om ungdomskultur. Noe slikt ville neppe passert der. Det er fint vi har fått en 24-timers musikkvideokanal, men suppen The Voice har kokt sammen til nå, er for utvannet. Kanalledelsen ser for seg en opprusting av reportasjestoffet nå som mange nye seere kommer til. Fra i dag kommer rapperne i Madcon til å kjøre sitt eget show hver fredagskveld. La oss håpe det blir starten på en litt skarpere og mer severdig musikkanal. Seerens evige håp om noe bedre er jo uansett musikkvideokanalenes gullgruve. Det er alltid bare tre minutter til neste video.