Idemøter. Her i huset er vi storforbrukere av ideer. Hver dag samles vi på ulike måter for å drive frem forslag til hva vi skal bringe ut – og hva vi skal bruke tiden vår på. Hvis du hadde vært her, ville du kunnet støte på et idemøte nesten hele dagen – hele uken.
Utvilsomt er det slik at noen ideer er opplagte. Det kan knapt kalles kreativt å komme på å skrive om Einar Gelius-saken denne uken. Men hvordan? Se, det er et annet spørsmål. Og ikke minst; hva skal morgenavisen ha som skiller seg fra Aften, og kan A-magasinet utvikle noe som vi tror «står seg» til neste uke?
Unike
Enkelte ideer er helt unike. De skaper begeistring og litt yes-stemning på møtene – og vi gleder oss til å publisere dem. Det er naturlig nok lenger mellom de virkelig eksklusive ideene.
Utfordringen vår er å drive ideprosesser med en jevn og høy kvalitet – og kvantitet. Ofte går slikt i bølger; gode ideer avler gode ideer, mens laber stemning kan sette seg.
Forskning
I høst har A-magasinet engasjert de to SINTEF-forskerne Arne Carlsen og Gudrun Rudningen for å se nærmere på hva som driver ekstraordinært godt idéarbeid hos oss. De to er tilknyttet prosjektet Idea Work og har blant annet jobbet med Statoil og Snøhetta i sin jakt på gode ideprosesser. Vi har skrevet om dem i A-magasinet tidligere, du finner artikkelen på aftenposten.no/amagasinet.
Hemmeligheten
Via grundige intervjuer i redaksjonen har de forsøkt å finne hemmeligheten bak de tilfellene der vi synes vi har fått det til, enten i kraft av en spesielt god idé til en artikkel eller et bilde, eller presentasjonen av det hele. Resultatet har de samlet i syv spor, som vi kjenner oss igjen i, og som vi nå skal forsøke å strukturere arbeidet vårt etter.
Ofte blir jeg spurt om hvordan vi kommer på alt vi skriver om. Her er et forsøk på et svar:
* Undring: Bruke egen undring som barometer på hvilke ideer som er verdt å forfølge.
* Pingpong: Samspill mellom to eller tre journalister der det er forventet at man både gir ideer, støtte og motforestillinger.
* Søk: Hver reporter dyrker og utforsker egne områder og er på hugget innenfor disse.
* Arbeidsgruppe: Et tett, lite samspill rundt ideutvklingen og utskrivingen med korte og klare tidsfrister.
* Prototyper: Et veldig tidlig utkast for hvordan ideen kan se ut på trykk, og som andre inviteres til å kommentere.
* Oppslagsvegg: Ideer og saker under arbeid henges opp til inspirasjon for og bidrag fra andre.
* A-punken: Dette er en liten joker.
Dette er arbeidsformer som gjør oss i stand til å gå motstrøms og generere ideer med høy originalitet og verdi. Noen bedriftshemmeligheter får vi holde for oss selv, men det er vel lite overraskende hvis jeg røper at det er nettopp dette som er mest ettertraktet, mest vanskelig – og som forhåpentlig lager nettopp de sakene du kommer til å snakke om neste gang du refererer til Aftenposten.
KJERSTI LØKEN STAVRUM
redaktør A-magasinet
Kommentarer