Felttog mot miljøskryt

Miljøvennlig naturgass? Grønn strøm? Eller løsemiddelfri, miljøstemplet maling? Er du blant dem som gjerne betaler noen kroner ekstra når du kommer over varer med slike betegnelser - og letter samvittigheten med litt grønnere hverdag? Sjansen for at du blir lurt av kreativ markedsføring er imidlertid stor, mener Forbrukerombudet - som nå går til aksjon mot spekulative og kunnskapløse tilbydere. - Vi ser stadig oftere at folk kjøper seg bedre samvittighet i forhold til miljøet ved å satse på såkalte "grønne" og miljøvennlige produkter. Og det er jo flott! Men de som velger dette skal få bli sikre på at det faktisk har noe for seg. Dessverre er det slett ikke alltid slik. Vi har derfor bestemt oss for å gi dette området ekstra fokus fremover, og er nå i gang med å kartlegge markedet, legge strategier, og etablere samarbeide med andre aktører, sier seksjonssjef Bente Øverli hos Forbrukerombudet.

Aksjon.

Forbrukerombudene i de skandinaviske landene har valgt å samarbeide om miljøoffensiven. Og i Norge er det allerede aksjonert i noen saker: Statoil fikk for en god stund siden påpakning for å ha reklamert for "miljøvennlig" naturgass i Grenland - og valgte å trekke annonsen. Fjordkraft har fått påpakning for å selge "grønn" strøm, og Jotun har godtatt å fjerne bruk av et privat miljømerke på malingspannene sine. Disse sakene var innklaget av forskjellige naturvernorganisasjoner og Stiftelsen Miljømerking. Men nå har Forbrukerrådet også tatt utfordringen fra ombudet, og innklaget to produkter etter eget initiativ: En barnestøvel fra tradisjonsrike Viking sko, og en vaskeball med mer ukjent opphav. - Vi har selv funnet annonser for disse to produktene - hvor de markedsføres som miljøvennlige. Produsent og importør har ikke klart å gi et akseptabelt svar på hvordan de kan gi varene denne betegnelsen, og vaskeballen fremstår som et graverende eksempel på bruk av miljøbetegnelse som salgstriks. Selskapene vet at den type reklame som dreier seg om miljøet selger. Jeg tror ikke de gjør dette i god tro, sier Tone Skau Jonassen i Forbrukerrådet.

Strenge krav.

Men nåløyet for å kunne kalle et produkt "miljøvennlig" er veldig lite, medgir Bente Øverli. Kravet er utledet av markedsføringslovens paragrafer om villedende og uriktig markedsføring, og Forbrukerombudet tolker bestemmelsene strengt: - Begrepet "miljøvennlig" - generelt brukt - krever etter vår oppfatning miljøvennlige råvarer og produksjon hele veien - "fra vugge til grav". Det er opp til produsenten selv å dokumentere dette, sier Øverli. Men det finnes også mer kompliserte bestemmelser: Produsenten kan sette en forklarende undertekst til "miljøvennlig" - som forklarer hvorfor betegnelsen blir brukt - for eksempel "fordi den ikke er klorblekt". Men da må også produsenten kunne dokumentere at minst to tredjedeler av tilsvarende produkter på markedet faktisk erblekt. - Ja, det kreves mye av produsenten å bruke miljøbetegnelsen, men vi ser at mange likevel vil satse på å fremskaffe slik dokumentasjon. Og vi opplever også at produsentene retter seg etter de kravene vi stiller - og fjerner betegnelsen om de ikke kan dette, sier Øverli. Nå appellerer hun til avislesere og forbrukere for å få tips og innspill mot gal bruk av miljømerking. Ta kontakt med Forbrukerombudet om du er i tvil, oppfordrer hun.