Twitrer seg til overskrifter

Politikernes viktigste målgruppe på Twitter er journalister, ikke velgerne. Det skriver medieviter Glenn Slydal Johansen i en kronikk i Aftenposten i dag.

Johansen har analysert politikernes twitterbruk under valgkampen 2009, og funnet at «kvitringen» fra politikere ofte er forsøk på å få oppmerksomhet i tradisjonelle medier som når frem til velgerne.

– Politikere er svært bevisst på at det er mange journalister som følger dem på Twitter. Dermed lærer de at det er mulig å bruke Twitter strategisk for å vinne kampen om medieoppmerksomheten, skriver Johansen.

- Hold kjeft

Et eksempel på at kvitring kan gi store overskrifter raskt, er Frp-politiker Per-Willy Amundsens mye omtalte Twitter-melding til Frps tidligere ordførerkandidat Trond Birkedal, som nå er siktet for seksuell omgang med mindreårige og for å ha filmet nakne gutter i hemmelighet.

«Burde ikke du bare holde kjeft? Takk for det du har påført partiet!», skrev Amundsen i en offentlig tilgjengelig melding til Birkedal.

– Ved hjelp av få tegn og relativt liten innsats hadde Amundsen med ett klart å markere tydelig avstand til Trond Birkedal, slår Johansen fast.

Den harde meldingen til den tidligere partikollegaen fikk umiddelbart store oppslag i mediene.

Mange mediefolk

Frp-politiker Amundsen vil ikke innrømme at det var strategi bak twittermeldingen til Birkedal.

– Hvor strategisk var denne meldingen, Amundsen?

– Jeg har rett og slett ingen kommentar til det. Jeg har sagt deg jeg vil si om denne saken, sier Amundsen.

– Hvordan bruker du Twitter generelt?

– Jeg bruker sosiale medier, det tror jeg de fleste stortingspolitikere gjør. Det er en rask måte å klargjøre politiske synspunkter på. En del som følger med, er der, og det kan oppstå debattlignende situasjoner.

– Er bruken strategisk?

– Jeg bruker det for å fremme politiske standpunkt. Det er slik det blir brukt. Det er ingen hemmelighet at det er mye mediefolk på Twitter. På Facebook finner du folk flest. På Twitter finner du ikke det samme gjennomsnittet av befolkningen.

Ruster til digital kamp

I disse dager ruster samtlige partier seg til en valgkamp der digitale verktøy spiller en viktig rolle. Alle partier kurser politikerne i bruk av sosiale medier. Målet er å være der folk er. I 2009 nådde Ap en halv million velgere via internett.

Raymond Johansen (Ap) planlegger valgkampen i sosiale medier.

FOTO: OLAV OLSEN

En sterk tendens foran høstens lokalvalg er at mobiltelefonen blir langt viktigere for partiene enn før. Både Frp og Ap satser på avanserte applikasjoner for mobiltelefon. Ap planlegger bl.a. en «app» der frivillige kan registrere sine husbesøk, finne ut hvilke nabolag det er potensial for å møte Ap-sympatisører, og der fylker kan konkurrere med andre om å ha ringt på flest dører.

- Vi bruker teknologien for å forbedre tradisjonelt organisasjonsarbeid. For å få dette til, trenger vi folk som går på husbesøk og deler ut roser, understreker Johansen.

Obamas mann

Bak president Barack Obamas valgseier i 2008 sto én mann sentralt: Andrew Bleeker ledet kandidatens viktige pengeinnsamling på internett. Bleeker var nylig Norge, og har vært innom norske partiers nettsider. Dommen er nøktern:

– De er ikke så ulike amerikanske sider for to år siden. Men de kommer til å være veldig interessante om to år, sier han.

– Hvor har norske sider størst potensial?

– Nettsider begynner gjerne som statiske brosjyrer. Så blir de mer interaktive. Å la folk knytte fellesskap er spesielt viktig.

Personlig

En som har vakt oppmerksomhet på nettet er Jette Christensen. 26 år gammel blogget hun om sine første erfaringer på Stortinget høsten 2009. Hun advarer partikolleger mot å bli for redde for å dele noe av seg selv.

– Det verste er politikere som bare spyr ut partiprogrammet. Særlig dersom man har gitt av seg selv på nett før man ble politiker, sier hun.