Voksne leker lenger

På norsk blir de kalt barnslige voksne, men på engelsk får de stadig flere kallenavn, som grups, yupster og yindie. De er i 30-40-årene, men oppfører seg som om de var rundt 20.Ifølge Berlingske Tidende er en typisk "grup" forretningsmannen og familiefaren som spiller PlayStation hjemme om kvelden. Han eller hun går i dyre merkejeans og bruker like dyre joggesko og kan kjøpe de beste versjonene av dataspill og ipoder. De er voksne, men gir ikke slipp på ungdommen. Og nå er det så mange av dem at de er blitt en viktig målgruppe for reklamebransjen.

Amnesti fra voksenverdenen.

- Dette er en generasjon som er oppvokst med Commodore 64, nintendo og mobiltelefon. De er veldig komfortable med dette, og slutter ikke å leke med disse tingene selv om de er passert 30. Dette representerer et deilig lite vindu der man kan være litt barnslig. Det å gå inn i dataverdenen, er et amnesti fra voksenverdenen, sier Odd Rune Farsund, som jobber med strategi og forbrukerinnsikt i reklamebyrået Virtual Garden.Når forretningsmenn diskuterer den siste utgaven av playstation over lunsj, betyr det at spill har et større marked enn tenåringer. - Vi er blitt flinkere til ikke å se på voksne som akterutseilt, men som mer ungdommelig. Det kan også påvirke hvilket språk vi bruker i reklamen, sier Farsund.

Sosialt.

Tobarnsfar Lars Nilsson har fortsatt spillkveld med kameratene én gang i uken. - For meg er det en fin måte å omgås kamerater på. Det er veldig sosialt. Å bevare leken er viktig, sier han. Han vokste opp da Commodore 64 var det store nye, og har fortsatt med dataspill siden den gang. Nå blir det mest etter at resten av familien har lagt seg om kvelden, og de mest altoppslukende spillene har han lagt på hyllen. - Vi er vel den første generasjonen 40-åringer som har hatt spill siden vi var 12-13 år. Spill er underholdende, sier Nilsson.

Leken honnørord.

Forsker Ragnhild Brusdal ved Statens institutt for forbruksforskning mener folk er mer opptatt av opplevelser enn før. Det har de både tid og råd til. - Det dreier seg både om rastløshet og jakt på opplevelser og om selvrealisering. Ingen vil være A4. De vil gjerne bevare "gutten i seg". De skal ikke stivne i en aldersgruppe og bli voksen. Det er blitt honnørord å leke og å være kreativ. Vi ser også at det er slike kvaliteter foreldre oppgir at de ønsker hos barna. Før var man mer opptatt av at barna skulle være lydige og ansvarlige, sier Brusdal. Kreativ leder Ragnar Törnqvist i Funcom, som utvikler spill for voksne, tror det er blitt mer akseptabelt at også godt voksne mennesker bruker tid på tegneserier og dataspill.

Voksne spill.

- Dessuten er såkalte barnslige ting, som tegnefilmer og spill, blitt mer voksne. Vi lager spill for et voksent publikum, de som har kredittkort og mulighet til å kjøpe det. Dermed er det også mer voksne temaer i spillene. Før så man på spill som et leketøy. Vi mener det er underholdning på like linje med TV, sier Törnqvist.De "barnslige" voksne velger vekk dressen og drakten til fordel for mer behagelige klær, og har råd til å kjøpe sine egne leketøy. Men de har jobb, familie og forpliktelser som før. - Én grunn kan være at folk får barn senere. Og de leker med barn som er mer opptatt av pc-er og spill enn før. Så de voksne kan lære noe av barna. Dessuten er mye basert på motebildet. Du skal se levende og vital ut, og dette formidles gjerne gjennom teknologi. Folk blir hyppigere eksponert for hvordan de skal kle seg gjennom Internett og TV. Dette vil akselerere når bredbåndet blir enda bredere, sier strategisk rådgiver i reklamebyrået McCann, Hågen Pettersen. Derfor er ikke alder like viktig når reklamen skal lages lenger. 30-40-åringer blir behandlet som de var mellom 25 og 30, sier han.

Ikke mye tid.

Lars Nilsson sier han kjenner folk som bruker altfor mye tid på dataspill og som sitter hele natten foran skjermen. - Jeg synes ikke det skal invadere livet ditt. Jeg har aldri latt spill gå på bekostning av tiden med barna. Det å være leken og barnslig når man fyller 38, betyr ikke at man skal bruke mye tid på spill. Det dreier seg mer om å beholde impulsiviteten, sier han.Hver torsdag møter han to kamerater etter arbeidstid for å spille spill og være sammen. - Nå venter vi på at PlayStation 3 skal komme!