Dette er et hovedinntrykk fra en undersøkelse blant nordisk ungdom som er blitt gjennomført av firmaet Research International, med hovedkontor i London. Selskapet tok selv initiativet til og finansierte undersøkelsen. I alt 50 nordiske ungdommer, hvorav ti norske, deltok i til sammen åtte samtalegrupper, to grupper i hvert av de fire nordiske landene. Ungdommene ble i første rekke utspurt om hvilke behov de har, hva som er viktig i deres liv. I tillegg ble de spurt om hvilke merkevarer de har et forhold til og hvorfor, dessuten hvilke merkevarer de tar avstand fra. Undersøkelsen avdekket at selv om ungdommene er lite interessert i protesttog, har de likevel høye idealer, men er ikke så opptatt av å realisere dem fordi de ikke er villig til å ofre noe. Mange tenåringer har en venstreorientert holdning, men mye tyder på at dette er mer en stil, et politisk korrekt gruppefenomen enn en ideologi. Man har ikke helt sluppet protestånden fra 1968, men har i stedet omformet den til en slags kollektiv, populistisk gatestil. Ungdommene har ingen frykt for atomkrig, og bryr seg heller ikke særlig om beskyttelse av regnskogen.- Dagens tenåringer er imidlertid seg bevisst at de valgene de gjør nå, ikke nødvendigvis vil være de samme valgene de vil gjøre når de blir eldre, uttaler Inger-Johanne Axelsen i Research International Norge.

Gruppeorientert.

Ifølge undersøkelsen foretrekker tenåringer i Norden merkevarer som er spesielt "adressert" til dem. En hovedårsak til dette er at ungdommen har et sterkt ønske om å bli behandlet som en gruppe. De opplever selv en sterk identitet ved det å være tenåring. Generelt er nordiske tenåringer mer opptatt av produkters image enn av substans, f. eks. kvalitet. De er likevel prisbevisste og bruker gjerne Internett til å sammenligne priser og produkt-egenskaper. Man velger klær ut fra stilen, ikke merket, men foretrekker merker med den rette stilen. Produktkategorier som ungdom har et særlig bevisst forhold til, er mote, alkohol, detaljvarer, personlig hygiene og elektronikk.I særlig Sverige og Danmark oppleves nasjonale merkeprodukter som trendy, ikke fordi de er nasjonale, men fordi de er knyttet til et sted eller en person som tenåringene opplever positivt. Et eksempel på dette er det danske merket Alis, som har en stedsmessig binding til København-bydelen Christiania.