Spenning, usikkerhet og frykt preget norsk reiseliv foran årets sommer. Halvveis i sesongen kan det fastslås at hverken nordmenn eller utlendinger har sluttet å feriere i Norge.

- Deler av reiselivet går ikke så bra, men andre deler går så det griner, forteller avdelingsgleder for reiseliv i Innovasjon Norge, Audun Pettersen.

Opplysninger Aftenposten har innhentet fra over 30 av de største turistattraksjonene og aktørene her i landet, gir et langt mer nyansert bilde enn den dystre spådommen som reiselivsbransjen kom med før sommeren. Grovt oppsummert har ca. 40 prosent av bedriftene hatt vekst, 40 prosent en mindre nedgang – og 20 prosent ligger an til å få en sommer på nivå med fjoråret.

- Det samsvarer med de tilbakemeldingene vi får, sier Audun Pettersen.

Vinnerne.

Det er mange vinnere blant sommerens reiselivsaktører. Den største av dem alle er trolig Akvariet i Bergen. Besøket har økt med 30 prosent. Mye av årsaken ligger trolig i PR-effekten som TV-serien fra akvariet har gitt attraksjonen.

- Det har vært helt vilt. Jeg har aldri opplevd så mye folk ved akvariet som i sommer, forteller salgsleder Odd Hugo Eriksen.

En annen bergensattraksjon, Fløibanen, nyter trolig også godt av at Akvariet har trukket flere til byen. Ved utgangen av juni lå passasjertallene 5 prosent over fjoråret – og 2008 var tidenes beste år for Fløibanen.

- Hittil i juli er vi også foran fjoråret, så vi ligger an til å slå 2008-rekorden, forteller direktør Trond Amland i Fløibanen.

De to er ikke unntak. Dyreparken i Kristiansand ligger også godt over fjoråret. Blant dem som tilbyr overnatting, rapporterer både campingplasser, vandrerhjem og Turistforeningens hytter om belegg over fjorårets tall. Finsehytta på Hardangervidda hadde 1525 besøkende i løpet av julis 22 første dager – 190 flere enn i fjor.

- Veldig mange familier bor fast på hytta og tar sykkelturer, forteller vertinne Rigmor Sæbø.

Taperne.

Det er likevel aktører som sliter. Det kommer færre utenlandske turister til Norge. Reisemål og attraksjoner som i stor grad har basert seg på store volum av gjester fra Østen, USA og deler av Europa, merker en betydelig svikt. Det er færre bussgrupper på veiene.

- Første halvår har vi hatt en besøkssvikt på 4 prosent sammenlignet med i fjor. I juli ser det også ut til å bli en nedgang, forteller markedssjef Trude Arnesen på Maihaugen i Lillehammer, Norges største museum utenfor Oslo.

Bussgruppene har også sviktet Polarsirkelsenteret i Rognan. Omsetningen i juli har vært 15 prosent lavere enn i samme måned i fjor. Også Vikingskiphuset i Oslo har hatt færre besøkende. Det samme har noen av fornøyelsesparkene, men her kan mye endre seg – avhengig av været de neste ukene.

- Først var det for varmt, så ble det for mye regn. Men blir det passe bra vær fremover, skal vi ta igjen det tapte, tror administrerende direktør Thomas Nygård ved Tusenfryd.

Forskjeller.

Den klareste trenden, er at billigere overnattingstilbud – som hytter, campingplasser og vandrerhjem – gjør det generelt bedre i sommer enn dyrere overnattingssteder. Skreddersydde turopplegg eller rundturer selger også bra.

Det er også regionale forskjeller. Sørlandet ser ut til å gjøre det bra. Landsdelen er mindre sårbar for svikt i oversjøiske markeder. Helgelandskysten rapporter om en god sommer, men andre deler av Nord-Norge sliter. Hovedstaden får trolig en bra sommer, mens på Vestlandet er bildet sprikende. Det varierer nærmest fra bygd til bygd og fra by til by.

- Men så langt er sommeren bedre enn fryktet, mener Audun Pettersen i Innovasjon Norge.

Det holder ikke lenger med fin utsikt. Flere og flere turister vil ha actionpakket ferie. Og er villig til å betale for det.

- Unikt. Og vel verd pengene, mener familien Flint fra England. Etter en tur sørover med Hurtigruten gjorde de et stopp i Ålesund og tok en totimers sjøsafari på bølgene rundt fugleøya Runde.

Det var ingen billig fornøyelse. Men selv om turen kostet 700 kroner for hver av de fire i familien, merker operatøren 62{+o} Nord at det er slike tilbud turistene i økende grad etterspør. I fjor gikk de hurtiggående båtene halvfulle. I år har det knapt vært en ledig plass når de drar fra kai.

- Det er en tydelig trend at turistene vil ha aktiviteter og tilrettelagte turer. Etter to innkjøringsår tjener vi nå penger på disse turene, forteller direktør Terje Devold i 62° Nord, et reiselivsselskap som eier flere hoteller og sightseeingbåter på Nordvestlandet.

Devold skammer seg heller ikke over prisen. Han viser til sin egen utenlandsferie i sommer, der han deltok på seks aktiviteter og turer. De kostet mellom 900 og 1500 kroner stykket. Etter båtturen i 40 knops fart utenfor Ålesund var det heller ingen av de utenlandske turistene som syntes det var for dyrt.

- Før turen syntes jeg 700 kroner var stivt, men ikke etterpå. Det var en opplevelse for livet. Det er viktig for turistene at det finnes slike tilbud, sier Dagmar Bamert (40) fra Zürich.