Undertøysbutikken Dick & Daisy i Stavanger reklamerer i vinduet for «Din første BH. Fra åtte år og oppover.»

Under reklameteksten ligger bh-er i ministørrelser. Reklamen ble fjernet da Aftenbladet kom og stilte et par spørsmål.

- Dette er en reklame for Boobs & Bloomers. Det er et merke som lager små størrelser. Men når vi skrev fra åtte år, tenkte vi på de små toppene som brukes som undertøy, sier Marita Eriksen, daglig leder av de tre Dick & Daisy-butikkene som nå drives i Rogaland.

- Etterspørsel

- Men hvorfor skal flatbrystede åtteåringer begynne med en slags bh-topper?

- Størrelsene går fra 8 år. Men det er nok mer aktuelt for jenter i 10-11 årsalderen som begynner å få bryster. Det er en viss etterspørsel først og fremst fordi noen jenter er sjenerte over at brystvortene og brystene begynner å synes, sier Eriksen til Stavanger Aftenblad.

- Skaper reklamen for jente-behåer et inntrykk av at bh-er skal være noe jenter bør begynne med?

- Vi har det som et tilbud. I noen tilfeller er det foreldre som kommer og spør etter bh til datteren. I noen tilfeller et det også jenter som kommer og synes det er gøy å kunne bruke bh fordi de da føler seg mer voksne, sier Eriksen.

Fjerner reklamen

Hun sier at de nå fjerner reklamen siden folk reagerer. Men de små bh-ene ligger der, laget slik at de gir inntrykk av at her er det bryst selv om jentekroppen skulle være helt flat bak stoffet.

- Vi har vært opptatt å bruke sunne modeller. Når det gjelder det undertøyet vi selv produserer, er det underbukser og undertrøyer i bomull, sier Eriksen.

Undertøybutikken Dick & Daisy er ikke alene om å tilby voksentøy til barn.

Seksualisering

- Det er en tendens innenfor markedsføringen generelt at man hele tiden prøver å kle opp nye og yngre aldersgrupper som eldre enn de normalt har blitt betraktet som. Og når det gjelder undertøy, har det de siste årene vært flere forsøk på å selge små bh-er til prepubertale jenter. På ett tidspunkt oppfordret daværende barne- og familieminister butikker til å trekke tilbake slike barne-behåer fra markedet fordi slike klesplagg seksualiserer barn, sier forsker Mari Rysst ved Statens institutt for forbruksforskning.

- Hvorfor markedsfører butikker og klesprodusenter voksenklær for barn?

- Det er en måte å nå en ny forbrukergruppe. Tankegangen er at stadig yngre barn skal ønske seg klær beregnet på eldre. Konsekvensen blir da bh på jenter. Det er ikke sikkert at barnet oppfatter at dette er en seksualisering. Kanskje synes barnet det er moro. Men det skjer en seksualisering ut fra voksenverdenens blikk, sier forsker Mari Rysst.

Hva mener du? Når er barn gamle nok til å gå med bh? Si din mening i kommentarfeltet.