UiO har fått nytt design på nettsidene sine, og i den forbindelse tar de også bruk nye metoder for å lokke til seg potensielle studenter.

Oppfordringen «bli student ved Norges ledende universitet» skaper imidlertid reaksjoner blant rektorene ved andre universiteter i landet.

Jobben vår er å utdanne norsk ungdom. Det får vi ikke til ved å drive vulgær markedsføring. Knut Hove, rektor ved Universitetet for miljø og biovitenskap.

- Alle er ledende

Knut Hove ved Universitetet for miljø og biovitenskap (UMB) mener UiO bør fokusere på å bygge opp Kunnskaps-Norge, ikke «hakke på» andre universiteter.

- Det er tøvete av UiO å snakke om at de er ledende. Alle universitetene i Norge er ledende på noen områder, sier Hove til Aftenposten.no om saken som først ble omtalt av Uniforum.

Han tror de andre universitetene vil være kloke nok til ikke å bli med på UiOs markedsføringsmetoder, og råder universitetet til «å tenke seg om».

- Det vil ikke være klokt å fremheve seg selv ved å tråkke ned andre. Dessuten bruker universitetene skattebetalernes penger, og jobben vår er å utdanne norsk ungdom. Det får vi ikke til ved å drive vulgær markedsføring, sier UMB-rektoren.

UiO er et regionalt universitet

Rektor Jarle Aarbakke ved Universitetet i Tromsø (UiT) reagerer også på metoden UiO bruker for å fremheve seg selv. Han viser til at det interessante er hvilke fag man er ledende på, og at det derfor er irrelevant å beskrive UiO som det ledende universitetet.

- Innen teknologi er for eksempel NTNU ledende i Norge, mens andre universiteter har spisskompetanse på andre områder, sier han til Aftenposten.no.

Ifølge Aarbakke ser UiO på seg selv som et nasjonalt universitet. Han mener imidlertid det kun er NTNU som kan kan smykke seg med den tittelen.

- 80 prosent av deres studenter kommer fra andre fylker. I den forstand er UiO et regionalt universitet, sier rektoren.

Aarbakke presiserer imidlertid at UiO er ledende på flere områder enn andre universiteter i Norge.

Forsvarer formuleringen

UiO-rektor Ole Petter Ottersen erkjenner at andre universiteter er bedre enn dem på flere felt.

- Selvsagt er vi ikke best på alle områder. Vi erkjenner fullt ut at andre norske universiteter og utdanningsinstitusjoner er bedre enn oss på flere felt. Men det må være lov å peke på institusjonens generelle styrke. Altså at vi i vår markedsføring kan benytte generelle uttrykk som dekker over det som er typisk for universitetet, sier han til Uniforum.

- Jeg skjønner likevel at formuleringen ”Norges ledende universitet” kan virke provoserende om den tolkes dit hen at vi mener vi er ledende på alle områder. Men det blir å tolke det for langt, legger rektoren til.