Det er Magnus som får øye på det nakne paret først. Han holder blikket mens han ettertenksomt gomler videre på smokken. Slipper taket først når mor, Nina Strømmen (33), svinger barnevognen opp fra Grønlandsleiret i Oslo, og nakken ikke lenger strekker til. Hun på sin side kaster bare et uengasjert blikk på Dressmann-plakaten, som om det var en lyktestolpe hun passerte.Hallo, Strømmen, det hang to nakne mennesker her! De hadde nesten sex. . .På Oslo S spretter to unge, pakistanske menn frem på en perrong, foran en la Mote-rumpe og roper "ta bilde av oss". Vi spør hva fedrene vil si hvis bildet kommer på trykk i avisen. De hiver seg unna. Andre snur bare ryggen til. En konduktør har ikke tid til prat om nakenhet.Slik var Oslo S inntil for få dager siden: Digre postere med rumper hang så langt øyet kunne se, perrong opp, perrong ned. De reklamerte for IKEAs sofaer, for la Motes flortynne strømpebukser, side om side med Dressmann-modellene Julian Scott og Camilla Torstensson, evig kjælende rundt hans underbukse. Fredag forsvant mange av rumpene. IKEA satte sluttstrek for sin sofakampanje. Frem mot jul viser møbelgiganten frem modeller i julestemning, påkledd fra topp til tå. Men i bybildet kan det likevel bli rikelig med bar hud. Det er på denne tiden H&M pleier å rulle i gang sin årlige massive undertøyskampanje.Det er ikke bare reklamen. Utenlandske svømmestjerner, innenlandske håndballstjerner og britiske husmødre har gått foran. Når som helst kan Bandidos og Berlevåg Mannssangforening følge etter, kaste klærne i aviser og kalendere, eller opptre utendørs, uten en tråd. Da Røas fotballdamer vant cupfinalen forrige helg, løp trener Geir Nordby rundt i bare G-streng. Denne uken gikk rettssaken om paret som hadde sex for åpen scene under Quartfestivalen for Kristiansand tingrett. I retten trakk den mannlige parten, Tommy Hol Ellingsen, buksene ned på ny.Livsstilsmagasinene konkurrerer usjenert med bladene i øverste hylle hos Narvesen om å vise mest naken hud. I siste nummer av Fjords Magazine er hovedsaken et intervju med kronprins Haakon. For øvrig er det mer av nakne, sexlekende kvinner enn av holmer og skjær. Nettstedet Coccozella bringer følgende oppfordring til oss nordmenn: "Nakenstrender! Nakenhet på offentlig sted! Ta av deg klærne!" Coccozella reklamerer med 500 fotografer og korrespondenter som lover å stille når som helst og hvor som helst, der folk kaster klærne offentlig.Likevel gikk Nina Strømmen uinteressert forbi. Og de reisende på Oslo S snudde ryggen til. Det var da vi lurte:Er nakenhet i ferd med å bli oppbrukt? Var det bortkastet bruk av energi da Kvinnefronten føk litt opp og sa at IKEA-rumpene gir assosiasjoner til prostitusjon? Har leken rundt denne nakenheten, som kanskje startet med tsjekkisk film og bare bryster på 1930-tallet, som muligens skjøt fart med amerikanske "Pantelånerne" fra 1956 - og helt udiskutabelt fikk nordmenn til å kjøre av veien, med H&Ms undertøysmodeller tidlig på 1990-tallet - spilt fallitt?- Vi vil alltid ha en fascinasjon for andres nakenhet, sier filolog og medieekspert på merkevare Siren Sundland (33).- Nakenhet på fotballbanen har med blotting å gjøre, en primitiv og folkelig overraskelseseffekt, noe som også vil være en nerve i all reklamesammenheng. Det er måten nakenhet iscenesettes på som avgjør om den er vellykket, sier hun.- Bildene på Oslo S skal snakke til dyret i oss, pirre nysgjerrigheten. Personlig lar jeg meg ikke begeistre når sånne urgamle kommunikasjonsstrategier dras frem. IKEA-rumpene, omfanget av dem, blir påtrengende, de blir støy. Reklamen der en mann står i et prøverom iført dameundertøy, og det begynner å brenne, leker derimot med nakenheten, med det ikke-lekre. Nakenheten blir karneval. På samme måte med humoristen og programlederen Christine Koht, fysisk langt fra H&M-idealet, som drar av seg genseren på scenen, på fjernsyn og i blader. Hun går ut og rapper rommet fra de gamle, kvinneundertrykkende nakenpositurene. Vi er så vant med nakenhet at vi skjønner hva hun gjør, sier Sundland.Andre er ikke fullt så velvillig innstilt.- Jeg føler meg naken når jeg går forbi reklameplakatene. De viser frem noe jeg selv ikke har lyst til å vise frem. Det er ikke strebingen etter det perfekte, på plakatene, som plager meg. Det er sjenansen jeg selv føler. Det er som om folk kan se hvordan jeg ser ut, når jeg passerer, sier Marianne Eidem Fostervold (30). Hun jobber ved Senter for kvinne- og kjønnsforskning ved NTNU i Trondheim.- Den nye IKEA-reklamen fremstår for meg som bare dum. Før bygget reklamen deres på gode følelser, familier, de var flinke med å plukke ut folk til katalogene. Nå virker det som om de prøver å strekke seg etter H&M, spille på det å provosere. Jeg synes det er feil, og jeg tror ikke det lønner seg. Jeg er ikke provosert av rumpene, men at de river ned det de har bygget opp, sier Fostervold.Tre menn er temmelig enige om at nakenhet kanbli oppbrukt.- Sprengkraften i nakenhet er etterhvert minimal. Det er ikke en millimeter hud på menneskekroppen som ikke i lang tid har vært eksponert, ekstremt eksponert, i det offentlige rom. I den grad noen fortsatt reagerer er det med oppgitthet: Åh nei, ikke en rumpe til! Av en eller annen grunn virker det som om noen knytter nakenhet og ærlighet sammen, som noe genuint. Det å være naken skal liksom være utilslørt, uforfalsket. Det er en ren misforståelse. Det er få ting som ser så lite naturlig ut som en naken kropp, sier filosofen Lars Fr. Svendsen (33). - Det er ingenting som er så kjedelig som en naken kropp når det blir mange av dem. Før var nakenhet noe man vant oppmerksomhet på, fordi det var tabu. Nå faller tabuet. Når tabuet forsvinner, blir også spenningen borte. Virkemidlet er brukt opp. For meg er sammenfallet mellom nakenreklamene et tegn på at det kreative nivået i reklamebransjen for tiden er lavt, sier statsviter og samfunnsforsker Erling Dokk Holm (40).- Når varen ligger på disken, bestandig, som pornografi, sier jeg huff så kjedelig, sier hudlege og ekspert på sanselig psykologi Ole Fyrand (67).- All nakenheten rundt oss er et bevis på den gjennomtrengende sensualiseringen som skjer i samfunnet. I generasjoner har vi lekt med nakenhet, kretset rundt den, frydet oss over at vi ikke har fått se alt, hundre prosent. Dethar vært mye mer spennende enn det avslørte. Dagens nakenplakater er en hyldest til det unge mennesket, det raske, det er de unge som eksponeres og som dominerer i samfunnsbildet. De bekrefter ikke bare at vår tid er sensualisert og seksualisert, og at den tilhører det unge mennesket, den bekrefter en ny væremåte. Alle grenser skal overskrides, det skal drives gjøn med alle hevdvunne verdier, alt skal være gøy. Utviklingen er selvsagt spennende, men for meg er den også destruktiv, sier Fyrand.Hvor mye har tabuet falt bare de siste årene?Høsten for to år siden hang Charlotte Thiis Evensen(35) selv på utstilling, på Fotogalleriet i Oslo, avbildet av kunstfotograf Eline Mugaas. Hun satt naken, med ryggen til, på et bord, bare med et par støvler på føttene.- Det var en underlig erfaring. Jeg ble overrasket over hvor pinlig det var, hvor sjokkerende tabubelagt nakenhet fortsatt er. Man skulle tro nakenhet var avmystifisert, at folk ikke ville reagere. Men mine omgivelser gjorde det. Kanskje var det kunstfotografiet, og at det ikke var et reklamebilde, som gjorde utslaget.Nina Strømmen ble ikke en gang irritert da hun gikk forbi. Kathrine Skretting, (51), professor i film og medievitenskap, blir.- Reklame skal behage oss, sette oss i en god stemning. Det blir ikkeresultatet når man kommer morgentrøtt forbi en masse hud, på vei til jobb. Det vekker i stedet irritasjon, en irritasjon som fort kan smitte over på produktet. For øvrig er vi jo vant til nakenhet. Vi går gjennom Vigelandsparken og vasser i nakenhet. Men da er den ikke påtrengende. Vi ser på den som kunst, sier hun.- Siden etterkrigstiden har vi diskutert dette, fra klassikeren med damen i bikini på bilpanseret, til H&M-damene. Nakenheten er et eldgammelt triks, men nå er det så mye at oppmerksomhetsvekkerne slår hverandre i hjel, sier hun.Har Sol Olving (59), leder av reklamebransjens interesseorganisasjon, Kreativt Forum, et godt forsvar parat?- Nakenhet i seg selv er vakkert, sensualitet flott, når det er relevant. Det er når nakenhet er irrelevant og det bikker over at vi ikke vil ha den, sier Olving.- Noen av kampanjene vi har rundt oss er laget for større markeder der man har et annet syn på nakenhet. De passer ikke i vårt småpuritanske miljø her hjemme. Vi blir sjenerte. Etiske grenser flyttes hele tiden, det noen kan synes er provoserende, synes andre er flott. Når du provoserer sånn passe, oppnår du en mer effektiv kommunikasjon enn når du er kjedelig. Men hva er passe? Nakenhet kan være flott, men det kan altså bikke over. Det avhenger litt av modellenes positur, om nakenheten har noe å gjøre med produktet som selges, om det spekuleres i overgrep, vold eller sensualitet som nytelse. Er ikke produktet relevant, blir nakenheten bare teit. Jeg tror absolutt man kan få nok av nakenheten. Jeg tror det er i ferd med å skje nå, sier Olving.Nina Strømmen kan forklare nøyaktig hvorfor hun passerte Dressmann-reklamen i Grønlandsleiret uten å fortrekke en mine:- Det blir så mye at du ikke lenger legger merke til reklamen, ikke ser nakenheten. Noen blir sikkert provosert, som under H&M-plakatene for noen år siden. Men jeg blir det ikke. At det er så mye nå gjør at alt blir uinteressant, både reklamen og nakenheten.