Usikker på hva du skal stemme? Prøv Aftenpostens valgomat

Hva er valgkampens beste replikk? Send en e-post til webdesk@aftenposten.no Du kan også sende SMS/MMS til 2286.

Mener personfokusering når nye høyder
Sp-velgere reddest på reise
Frp og oljefondet viktigst i utenlandsk valgomtale
Siv: - Jeg er ingen iskald og programmert robot

«Foreldrene sørger for maten, lærerne sørger for matten. La stå» kan man lese på tavlen i Høyres avisrom på Stortinget.

Etter det Aftenposten får høre, ble setningen forberedt før et arrangement på Egertorget, der Erna Solberg og Ine Marie Eriksen Søreide opptrådte sammen. Denne «one-lineren» ble helt konkret utformet på kontoret til Søreide.

- Det var da det snudde, sies det spøkefult fra strategene i Høyres avisrom.

Innspurten i valgkampen er livsviktig for partilederne. Mange velgere bestemmer seg ikke for hva de skal stemme før i den siste uken før valget.

Avgjørende debatt

Fredag og lørdag kveld er noen av de siste mulighetene partilederne har til å overbevise velgerne når de møtes til partidebatter på TV. Da er det viktig å ha budskapet klart og snakketøyet i orden.

- Partilederdebattene kan være avgjørende, for i dette valget er det veldig jevnt mellom blokkene i norsk politikk. Derfor kan måten partilederne fremstår på i debattene være viktig for å mobilisere stemmene, sier politisk redaktør i Aftenposten, Harald Stanghelle.

Radioskrekk

Jens Stoltenberg gjorde stor suksess i den første partilederdebatten, særlig da han kom med følgende punchline etter en tirade om Frps dyre løfter:

- Jeg tør nesten ikke skru på radioen lenger, for da forsvinner én milliard til!

På spørsmål om hvem som sto bak Stoltenbergs gullkorn i den første partilederdebatten, svarer statssekretær Torbjørn Giæver Eriksen:

- Jeg må tenke meg om litt hva jeg kan si om det.

Fem minutter senere ringer han opp igjen.

- Han bruker ikke mye tid på å pugge onelinere - mesteparten er replikker han finner på der og da. Men bak akkurat den du spurte om, er det en litt morsom historie, sier Giæver Eriksen.

Han forteller at Stoltenberg hørte på radioen på vei til Gardermoen, der et valgkampløfte fra Frp ble diskutert. Da han igjen satt i bilen på vei fra Kjevik, ble et nytt Frp-løfte diskutert.

- Da sa sjefen: Er det ikke mulig å skru på radioen uten at det renner milliarder ut av det partiet? Da begynte vi å le, og så tok han det med seg inn i studio, sier han.

- Kan du komme på noen andre replikker fra «sjefen» dere er spesielt fornøyd med denne valgkampen?

- Det er jo spesielt den - den satt jo godt. Ellers er det vel de gode retoriske spørsmålene, som når han spør Erna om hun er enig i at de 20 milliardene hun vil gi i skattelette kunne blitt brukt på eldreomsorg, sier han.

«Døden på resept»

For de som skulle lure på om de skal stemme Krf eller Frp, spissformulerer Dagfinn Høybråten motsetningene:

- Alvorlig syke og døende pasienter trenger mennesker med varme hjerter og hender - ikke døden på resept.

Navarsete følger opp:

- På veien inn i fellesskapets omsorg skal folk vurderes av en statlig inntaksnemnd - og på veien ut skal de tilbys aktiv dødshjelp.

Og Siv Jensen banker inn sin oppskrift på hvordan Frp vil forholde seg til de forskjellige regjeringsalternativene:

- Vi kommer til å stemme for det vi er for, og mot det vi er mot.

«Sound bite»

Under valgkampen i 2003 la daværende partisekretær i SV, kunnskapsminister Bård Vegard Solhjell, ut et dokument med SVs strategi for å få frem budskapet i valgkampen på nett.

I strategien sto det blant annet at politikerne skulle pønske ut korte, treffende og kraftfulle uttalelser for å få spalteplass og gode oppslag i avisene. I håndboken omtales dette som en «sound-bite» eller en «one-liner». «Jo bedre og krassere sitatet er, dess større er sjansen for at det havner i overskrift eller ingress, » sto det den gang i SVs strategiske papirer.

- Vi sitter mye og bearbeider budskapet for å gjøre det, kort, forståelig og overbevisende. Ofte oppstår de beste formuleringene spontant i en debatt - Kristin er ekstremt flink til å formulere seg der og da, men hun er ikke så god på regi. Noe av det som oppstår bruker vi igjen senere, sier informasjonsleder Katrine Gramnæs i SV nå.

Ifølge statssekretær Guri Sørvold i Samferdselsdepartementet kommer også de fleste spissformuleringene fra Sp-lederen spontant under debattene. Også kommunikasjonssjef Fredrik Färber i Frp insisterer på at Siv Jensen tar det meste spontant.

- Det er som regel i den konkrete situasjonen at det beste sitatet kommer. Det å forberede en liten spissformulert greie på forhånd har ofte lite for seg. Og det er nå en grunn for at Siv Jensen er vår leder - hun er god til å snakke for seg, sier Färber.

Hva er valgkampens beste replikk? Send en e-post til webdesk@aftenposten.noDu kan også sende SMS/MMS til 2286.