«Kunder ønskes» står det på den nye reklamekampanjen til Oslo City som viser et kristent kors. (JON-ARE BERG-JACOBSEN )
En hånd som løfter opp et kors reklamerer i disse dagene for kjøpesenteret Oslo City. Plakaten bærer budskapet «Kunder ønskes».
Generalsekretær i Kirkens Bymisjon, Sturla Stålsett, har lite til overs for å bruke de sterke kristne symbolene for å stimulere til kjøpefest i adventstiden.
Usmakelig kobling
–Jeg synes dette er en søkt og til dels usmakelig kobling. Å kombinere sterke meningsbærende symboler med spørsmålet om å kapre kunder, skaper en kontrast som sikkert er ment som humorfremkallende. Men jeg synes ikke det er så veldig morsomt, sier Stålsett til Aften.
Stålsett oppdaget reklamen for et par dager siden, og sier han måtte snu seg en ekstra gang.
–Det jeg først og fremst tenkte var at dette er hverken smakfull eller genialt, men ganske plumpt, sier han.
Er bare positiv
Senterleder ved Oslo City, Trond Herberg, forstår ikke kritikken.
–Vi har valgt å ha temaer knyttet til julen på våre reklamekampanjer i adventstiden. Ved å visualisere hva julen egentlig handler om; det kristne budskapet og hva julen er blitt; en kjøpefest, prøver vi å få folk til å tenke seg litt om. Dette ser vi på som positivt, sier Herberg.
Nakne mennesker
Dette er ikke første gang Oslo Citys markedsføringsstunt i forbindelse med julehandelen vekker reaksjoner.
I 2005 var det nakenhet i reklamemontrene som skulle trekke kunder. Nå er det altså det de fleste mener er julens egentlige budskap som skal vekke oppmerksomhet og gi klingende mynt i kassene.
–Målsettingen vår er å få oppmerksomhet, og vi har de siste årene lagt oss på en strategi om å gjøre annerledes reklamer og være litt utfordrende. Denne strategien har vi hatt over flere år, og vi har samtidig opplevd at vi har fått flere kunder og høyere omsetning, sier Herberg som forsikrer at målsettingen ikke er å støte noen.
–Vi beklager om noen blir støtt av dette, sier han.
