- Mer «fornuft» i julehandelen

«Moderat» og «forsiktig vekst» er ord og uttrykk som brukes om handelsnæringens forventninger til årets julehandel.

En vekst på tre prosent fra fjoråret, som heller ikke var noen pangfest, er ingen våt drøm for butikkene.

- Vi ser at nordmenn relativt sett bruker mindre på julehandel enn tidligere, sier administrerende direktør Vibeke Madsen i HSH, organisasjonen bestående av norske handels- og tjenestebedrifter.

Hun antar at hver og en vil handle for i gjennomsnitt 2480 kroner mer i forbindelse med julen enn ellers i året.

- Nesten halvparten av dette - 45 prosent - vil være mat og drikke, sier hun.

Les også:

Mer fornuftig

I årevis har julehandelen økt uavbrutt. Det kan nå se ut som om den har flatet ut.

- Hvorfor har den eventyrlige veksten stanset?

- Det er fortsatt stor usikkerhet om utviklingen videre. Industrien sliter, og folk er bevisste på denne situasjonen. Vi handler mer etter behov, og ikke så mye ekstra som tidligere år, sier Madsen.

At mat og drikke utgjør en så stor andel, mener hun viser at folk setter hyggen i sentrum.

- Dette er en klar og tydelig tendens. Også gavene vi kjøper er mer behovsrettet. I tillegg går mer gaver til sosiale formål. Det er helt klart en ny utvikling, sier Madsen.

- Det opprinnelige julebudskapet har kommet tilbake?

- I alle fall står omtanke og dugnad sterkt i julen nå. Men juletradisjonene er viktige for oss. Vi vil gjerne ha pakker, men mer fornuftige pakker. Dette skyldes nok både finanskrise og miljøutfordringer, sier hun.

Avhengig av jul

Øvrige bransjer som tradisjonelt går ekstra travle tider i møte, er klær, elektronikk, sportsutstyr og møbler.

Leketøysbutikker, gullsmeder, musikkforhandlere og forretninger som selger kjøkkenutstyr er mest avhengige av julehandelen.

Innenfor disse bransjene er omsetningen i desember omtrent tre ganger høyere enn gjennomsnittet for de øvrige elleve månedene.