- Remas reklame kan bryte loven

Les også: Her kjøper du maten aller billigst

Rema 1000 innledet nylig en offensiv reklamekampanje der de sammenligner sine priser med prisene hos konkurrentene.

Den omstridte kampanjen har gjort at konkurrentene ser rødt.

– Dette er spekulativ og tarvelig måte å gjøre det på, sier informasjonsdirektør Bjørn V. Kløvstad i Coop-gruppen.

Han peker på at Rema 1000 selv plukker ut hvilke varer de ønsker å sammenligne pris på, og mener lavpriskjeden derfor har mulighet til å få frem det resultatet de selv ønsker.

Mulig lovstridig

Nå har også Forbrukerombudet kastet seg inn i debatten. I går sendte forvaltningsorganet et brev til Rema 1000, der de skriver at reklamekampanjen kan stride mot markedsføringsloven.

- De annonsene som har vært hittil, kan være utilstrekkelig veiledende og/eller være villedende markedsføring, fordi de ikke opplyser om prisen hos andre lavpriskjeder, men heller sammenligner seg mot supermarkeder. Dette gjelder særlig i lys av kampanjens hovedbudskap, som er at man kan spare tusener, sier juridisk seniorrådgiver Bernhard Vigen hos Forbrukerombudet.

Han legger til:

- Hvis de for eksempel både har med prisene hos lavpriskonkurrenter og supermarkeder vil det neppe være villedende. Vårt hovedpoeng er at de andre lavprisbutikkenes priser må med.

- Innenfor loven

Markedsdirektør Martin Klafstad i Rema 1000 er uenig i kritikken fra Forbrukerombudet, og mener at reklamen holder seg innenfor grensene i markedsføringsloven.

Han understreker imidlertid at han foreløpig ikke mottatt brevet fra forbrukermyndighetene.

- Det er grenser for hvor mange du får sammenlignet deg med i én annonse. Vi startet først med butikker der potensialet var størst, og nå har vi begynt å sammenligne oss med lavpriskjedene, sier Klafstad, og legger til at Rema 1000 hadde en helsides annonse i dagens Aftenposten, der de sammenlignet sine priser med Kiwi.

- Ikke riktig

Klafstad er imidlertid ikke overrasket over kritikken fra konkurrentene. Kløvstad i Coop-gruppen går hardt ut, og mener at Rema 1000 sin kampanje har liten troverdighet:

- I de første annonsene valgte de konsekvent egne varemerker hos seg selv, og hos konkurrentene valgte de konsekvent industriens varemerker. Når Rema 1000 sier de ikke fant egne varemerker i butikken hos oss, er det juks og fanteri, sier han.

Informasjonskonsulent Marianne Øiahals i Meny, en annen kjede som er blitt utsatt for prissammenligningen, sier at hun ikke vil kommentere konkurrentenes reklame.

– Men generelt er det viktig i prissammenligninger at prisene er riktig. Det har vi opplevd at de ikke er i Rema 1000 sin reklame, sier hun.

Les også: Vi har økt tro på fremtiden