Åpner kjempebutikk

Stort utvalg og lave priser er utgangspunktet når Rema 1000 åpner dørene på sin nye kjempebutikk lørdag. Det samme gjelder Kiwis XL-butikk som åpner senere i høst. 15 nye Coop Extra ser også dagens lys og skal ta opp kampen med de to lavprisbutikkene.

- Vi kaller det Ole Brumm-konseptet. Stort utvalg til lave priser, sier kjedesjef Håvard Jensen i Coop.

Stort utvalg

Felles for de tre aktørene er at de alle går rett i strupen på de tradisjonelle supermarkedene. Men de har også vært i Spania og hentet hjem suksesshistorien til Mercadona, en av Europas mestvoksende dagligvarekjeder.

Kjeden vinner det som er av pristester, samtidig har de et vareutvalg som ligger nært opp til supermarkeder. Ferskvarediskene, uten betjening, er nærmest uendelige.

Når Rema og Extra nå tar med seg noe av dette inn i sine store butikker, tror administrerende direktør Arne Reiler i analysebyrået The Nielsen Company at supermarkedene går en tøff vinter i møte.

- Rema og Kiwi har allerede spist seg inn på supermarkedene uten at disse har evnet å svare, selv om de også har tatt i bruk pris som virkemiddel. Disse nye store butikkene vil bare forsterke denne tendensen, sier Arne Reiler.

- Dette gjør vondt, sa Rema-sjef Ole Robert Reitan da vi møtte ham i stor-Rema på Lillestrøm.

Reitan peker på det som gjør vondt i en Rema-kropp: 60 meter ferskvaregate - bare glasskap, et utvalg av ferskvarer som forsvarer alle kjøleskapene, spanske skinker som henger fra taket, egen skinkedisk, egen ostedisk, og ikke minst, tre for to-kampanjen som pågår i disse dager.

- Vi må tøye strikken for hva Rema-konseptet er. Derfor gjør vi alle disse tingene som ville vært utenkelige for noen år siden. Vi må se hvor langt vi kan gå, og det gjør vondt.

Reitan eier

Butikken på Lillestrøm eies av Rema 1000, ikke kjøpmannen. Dette fordi den blant annet skal være en testbutikk. Her skal man prøve ut hva som fungerer. Det som virker, blir tatt med videre i andre Rema-butikker.

Analysesjef Reiler påpeker at både Rema og Kiwi står overfor noen nye utfordringer i sine gigantbutikker som supermarkedene så langt har slitt alene med. Når kundene kommer inn og blir fristet til å kjøpe mer, blir sluttsummen forbrukeren betaler ved kassen høyere.

- Det etterlatte inntrykket kan fort bli at kundene ikke synes dette er så billig som de trodde, påpeker Reiler. For en kjede som Rema - som alltid har sagt at lave priser er det viktigste, kan dette være katastrofalt.

- Ja, det er en fare. Men vi skal jo selge flest mulig varer. Og billig blir det. Vi skal vinne alle pristester, ellers legger vi ned, lover Reitan.