Tine kjører i disse dager sin største profileringskampanje siden de skiftet navn til Tine i 1992. Ti millioner kroner brukes på filmene med snakkende kuer som går fritt rundt i norsk grønn natur.

«Vi gjør alt for at kuene skal trives. Sånt blir det god melk av», skryter Tine i sin ferske reklamefilm der snakkende kuer blir intervjuet om hvor godt de trives i norsk melkeproduksjon.

Miljøpartiet De Grønne mener reklamen er laget for å villede forbrukerne om forholdene for norske melkekyr. De har nå sendt inn en klage til Forbrukerombudet der de ber dem om å stoppe reklamekampanjen.

• Se hele reklamefilmen på Tine.no.

Ødelegger for økologiske varer

Tine sier i reklamen at kuene deres går ute åtte uker i året og viser bilder av kuer og kalver som springer rundt på gresset.

Miljøpartiet mener reklamen gir et inntrykk av at norske melkekyr har det mye bedre enn det de egentlig har.

«I den grad forbrukere sitter igjen med et inntrykk av at norske melkekyr stort sett går fritt, er reklamen «egnet til vesentlig å endre forbrukernes økonomiske atferd slik at de treffer beslutninger de ellers ikke ville ha truffet» (utdrag fra markedsføringsloven red. anm.). Vi mener forbrukere som vanligvis ville etterspurt økologisk melk, kan bli forvirret og lurt til å tro at konvensjonell melk er vel så bra for dyrene som økologisk melk.» skriver de i klagen som er sendt til Forbrukerombudet.

De peker også på at kuene i reklamen går ute sammen med kalver, noe vanlige melkekyr ikke gjør i virkeligheten.

Dermed lurer Tine melkedrikkerne, mener klagerne. De er redd for at en slik feiloppfatning vil gjøre at færre kjøper økologiske produkter, fordi de tror «vanlige» dyr har det bra nok.

«Miljøpartiet De Grønne mener at Tines reklamefilm føyer seg inn i et mønster der dyrehold i Norge blir skjønnmalt og romantisert. Vi ser på dette som en alvorlig hindring for omlegging til økologisk drift, da inntrykket som blir formidlet til forbrukerne er at behovet for økologisk drift er lite da dagens drift allerede er på dyrenes premisser. Vi mener dette er feil, og at det er store rom for forbedringer innenfor det industrielle husdyrholdet. Tines reklame er egnet til å dekke over dette.» står det i klagen.

Les kronikken «Hvorfor økologisk mat?».

- En sannferdig fremstilling

Tine mener de har solid dokumentasjon for reklamekampanjen der de fokuserer på lykkelige kuer.

- Det er ikke slik at vi har laget denne kampanjen på en halv dag. Dette har vi tenkt grundig gjennom og den er basert på et omfattende faktagrunnlag. Vi vil vise at norske kuer er i verdenstoppen når det gjelder helse og at norsk melk har svært god kvalitet, sier Tines kommunikasjonssjef Lars Galtung til Aftenposten.no.

- Avviser du at dere villeder forbrukerne?

- Vi viser en sannferdig fremstilling av hvordan kuene har det en sommerdag i 2010. Vi vil selvsagt redegjøre for den hvis Forbrukerombudet tar kontakt med oss.

- Miljøpartiet De Grønne mener at det ikke er vanlig praksis at kalver løper fritt ute på beite sammen med voksne kyr?

- Det er nok forskjellig fra gård til gård. Akkurat disse kuene som vi filmet i Brumunddal går ute sammen på denne måten, sier Galtung.

Dokumenterer driften

Han forteller at Tine har 35 år med dokumentasjon om kuenes velferd i Norge. De kartlegger blant annet medisinering, sykdommer, avl og melkeproduksjon.

- Dette er blant de beste kvalitetssystemer i forhold til historisk dokumentasjon og oppslutning. Norske kuer er sunne. Det er vårt hovedbudskap, vi vil vise at norske kuer har det bra. Tine har 300 rådgivere som bistår bøndene med dyrevelferd i samarbeid med veterinær-korpset.

Når det gjelder diskusjonen om hvor mye kuene går utendørs, mener Galtung at Tine har dekning for det de viser.

- 70 prosent av norske kuer står på bås og de går utendørs om sommeren. 30 prosent er løsdriftskyr. Ny forskning viser at 71 prosent av disse slippes ut om sommeren. Totalt er det dermed 80-90 prosent som får gå ute deler av året og det gir dermed et sannferdig bilde å vise kuer ute om sommeren, sier Galtung.

Les kronikken «Hvorfor økologisk mat?».