Hvert år vurderer European Brand Institute 3000 merkevareselskaper i 24 land og 16 industrier og ser hvilket merkevareselskap som er mest verdt. I år, som er det 14. året analysen er utført, er det den franske luksusprodusenten LVMH, Louis Vuitton Moët Hennessy, som går av med seieren.
De neste merkene på listen er Nokia og Vodafone. Nokia toppet listen i fjor, men måtte i år se seg slått av luksusprodusenten LVMH, som blant annet eier motehusene Louis Vuitton og Dior, urmerket TAG Heuer, champagneprodusentene Moët og Dom Perignon og konjakkjempen Hennessy.
Milliardverdi
Alle disse merkene, pluss en rekke andre luksusmerker selskapet eier, er hver for seg svært verdifulle. Legger man verdiene sammen, fører det selskapet som har samlet dem under samme paraply, helt til topps. Totalt har European Brand Institute verdsatt LVMH til 220 milliarder kroner.
Direktør i European Brand Institute Gerhard Hrebicek sier at merkevareselskaper ser ut til å ha kommet seg raskere etter finanskrisen enn andre selskaper.
Til tross for at luksusprodusenten LVMH topper listen, er det høyest vekst innen farmasi-, helse- og bioteknologibransjen. Britiske GlaxoSmithKline er selskapet som har den høyeste veksten i merkevareverdi.
Samtidig har merkevarene innen bilindustrien og IT lidd mest under finanskrisen. Også enkelte banker har tapt merkevareverdien sin drastisk det siste året. RBS, Royal Bank of Scotland, tapte 36 prosent av markedsverdien sin, mens Deutsche Bank tapte 30 prosent.
Tre svenske
Listen er dominert av selskaper innen telefoni og forbruksvarer. Britene er landet med flest selskaper inne blant de ti mest verdifulle selskapene.
Mens finnene kan slå seg på brystet med en 2. plass for sitt mobilselskap Nokia, kan svenskene vise til hele tre selskaper blant de 50 mest verdifulle. Her er Ikea på en 24. plass, Ericsson på 27. plass og H&M på 31. plass.
Danskene har fått med seg Carlsberg på 37. plass, mens nordmennene ikke er representert på listen over de 50 mest verdifulle merkevareselskapene.
Telenor best i Norge
Instituttet har også funnet frem til det mest verdifulle selskapet i de 24 landene de har sett på. I Norge er det Telenor som har det mest verdifulle merkenavnet med en merkevareverdi på 45 milliarder kroner.
Folk står i kø utenfor en Louis Vuitton-butikk i Paris. Selskapet ser ut til å ha kommet seg raskere gjennom finanskrisen enn andre, og er nå en del av Europas sterkeste merkevare.
